除了外送還能幹嘛? 台灣業者腦筋急轉彎，把機車外送員變成移動活廣告！

陳佳怡
2022-01-13

數位媒體,數位行銷
產業動態
5G、機車廣告、外送、顯示科技、里程移動、車體廣告、精準行銷
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摘要

台灣新創公司「里程移動」希望把滿街穿梭的外送員轉化成廣告板位，將外送箱與顯示螢幕結合，成為移動式的數位廣告看板，並結合5G+AI技術，以LBS (Location Based Service) 電子圍籬技術偵測地理環境與時間變化，因應不同廣告熱點精準投放相應的廣告內容，追蹤外送員的行駛路線、廣告曝光時間長度和觀看數等資料，精準掌握廣告成效，提供廣告主擬定廣告投放策略，並制定新興的商業模式。廣告看板由司機個人承購，廣告費以里程計價，每公里1.5元，由司機和里程移動分潤(司機1元、里程移動0.5元)，未來將擴展海外市場，目標朝向越南、泰國等同樣具有機車及外送服務的東南亞國家。

服務說明

1.分區分群廣告推播

將廣告分類，透過行動定位服務(LBS)偵測外送員目前行駛的區域，以「遠端移動車體廣告控制方法」專利技術，用群控或分組方式自動切換不同的廣告內容，更貼近當地消費族群的需求。

資料來源：里程移動數位看板Youtube頻道

圖1：不同區域推播之廣告類型

2.把握交通停等時間行銷

交通停等期間廣告行銷自然又吸睛，大量外送員(廣告點)有效提升觸及數，並與Line合作，偵測消費者位置，將廣告推播至消費者的Line。

資料來源：里程移動數位看板Youtube頻道

圖2：用路人注視廣告畫面

3.廣告大街小巷鑽，行銷路線有的看

機車比起公車、LED廣告車、計程車具有更高的機動性，可讓廣告深入每個角落，也能追蹤廣告的曝光時間及行駛路線，透過數據分析產生可視的廣告投放成效報告。

資料來源：里程移動數位看板Youtube頻道

圖3：機車機動性高，行經路線可視化

解決痛點

透過AI數據追蹤和里程計費的商業模式，讓廣告主依照廣告曝光量付費，避免廣告費虛擲，更透過分潤機制提升外送員的服務導入意願，結合機車高機能的移動性，讓廣告深入城市每個角落，更能夠把握交通停等時間行銷，讓數位廣告的曝光不用再被演算法綁架。

創新點

提供外送員在不增加工作量的情況下，把行駛里程轉換為額外收入，還可以用來補貼油資。
機車或汽車通勤族每星期五天通勤兩次，平均會經過30個紅綠燈；每次紅燈平均有60秒注視著前方，透過移動車體廣告，把5x2x30x60=18000秒的移動停等時間轉換成廣告曝光機會。
利用機車移動方便性深入城市角落行銷，且可追蹤機車路徑，便於廣告主掌握廣告曝光區域、時間點，根據數據分析結果擬定更精準的廣告投放策略。

應用效益與成果

移動式廣告可觸及跨地區民眾：外送服務在台灣相當普及，廣告投放點(外送員)多，廣告可以跨區移動，接觸更多不同地區的消費者，擴大廣告曝光範圍，提升廣告觸及數。
廣告投放、行銷成本精準化：透過分區分群、line推播的廣告行銷方式讓內容更精準對應到目標族群；按里程與觀看數計費的新形態商業模式，讓廣告效益和收費差距縮小，讓業主的廣告經費能夠花在刀口上、花的有感有效。
廣告管理透明化、視覺化：透過LBS、AI影像辨識技術，掌握廣告曝光路徑、時間、區域、民眾觀看情形，讓這些資料可視覺化、數據化呈現在業主眼前，也能更加有效地進行廣告曝光管理。

公司簡介

2017年成立，開發街頭移動LED數位看板的車體廣告，透過遠端控制模組能追蹤廣告軌跡，解決傳統車體廣告無法追蹤廣告軌跡及數據化分析的問題；藉由AI賦能因地制宜即時變換廣告內容，讓廣告能更精準地傳遞給目標受眾，例如，數位車體廣告行經商業區時會播放百貨公司或美妝醫美廣告，在學區時會變換成推播補習班及教科書優惠等。