全球最高規格4D沉浸體驗—巨型球體場館MSG Sphere！成為拉斯維加斯新型態城市地標

林育暄
2023-10-05

數位媒體,數位行銷,沉浸式科技,文化科技,顯示科技
沉浸式體驗；顯示器；表演藝術；展演科技；LED；裸眼3D
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近來，顯示器成為當代數位載體，小至智慧手錶、手機、電腦，大到商業螢幕、娛樂與模擬器，皆與現代人生活密不可分。隨著LED、曲面與切割技術、5G虛擬現實（VR）配戴裝置作為沉浸式體驗的主題之一，其階段取決於使用者觀看、裝備厚重或配戴的暈厥狀況，無法有效讓觀者真正沉浸在虛擬現實場景的狀態。結合之，裸眼3D科技專為沉浸式電影和表演藝術而打造的場館「MSG Sphere」，將帶來更舒適且真實的體驗。

MSG Sphere球體綜合場館於2023年美國國慶日正式點燈

圖1. MSG Sphere球體綜合場館於2023年美國國慶日正式點燈

圖片來源：MSG Entertainment

【場館軟硬體介紹】

位於美國拉斯維加斯的全新大型LED多功能娛樂場館「MSG Sphere球體綜合場館（Sphere at The Venetian Resort）」（以下簡稱球體），以世界超高規格來實現裸眼沉浸的目標。該場館位於今(2023)年7月點燈，在9月正式開幕，為目前世界上最大的巨型球體建築。MSG Entertainment執行董事長Jim Dolan表示，球體致力於成為一種新媒體，類似於電影院從黑白過渡到彩色，這讓你相信你並不真正在穹頂裡。

寬達516英尺、高366英尺，內部佔地81,300平方公尺，可容納18,600個座席及2,400個站座。
最大亮點是外部360度巨型球體螢幕「Exosphere」，配有世界最大全景5.4萬平方公尺的可程式化控制LED顯示器（19,000 x 13,500像素），以120萬個顯示燈(Punk LED，俗稱冰球) 所組成的壯觀視覺饗宴。
每個顯示燈皆配有48個獨立LED二極管，可產生2.56億種顏色。提供藝術家、合作夥伴或品牌展現創意的舞台，創造迷人且引人入勝的商業可能，不僅改變城市的樣貌也與觀眾建立了全新關係。
內部規劃為了達到裸眼3D沉浸體驗，在視覺呈現上採用目前世界最高的16K超高解析LED（分辨率是高清電視的一百倍以上），以15,000平方公尺環繞式螢幕，將觀眾置於空間包覆起來。

MSG Sphere藉由球體的曲面顯示效果，讓觀看場景時能減少割裂感，除了更能融入劇情畫面，也帶來更佳的沉浸式體驗。

外觀可透過編碼LED，創造不同視覺效果

圖2：MSG Sphere球體設計介紹

圖片來源：MSG Entertainment

MSG Sphere球體外觀可透過LED拼接創造不同視覺效果，沉浸內容則由Sphere Studio與 LED 專家SACO Technologies共同開發。

內部空間與沉浸體驗效果

圖3.MSG Sphere內部空間與沉浸體驗效果

圖片來源：MSG Entertainment

Sphere亦考量到過去音樂演出大部分都在體育館表演，並不是真正為了藝術所量身打造。因此，除了打破傳統音樂廳形式，也在聲光音效上下足功夫。

藉由與HOLOPLOT合作開發沉浸式聲音技術（Sphere Immersive Sound），透過 1,600個與300 個移動揚聲器模塊，以及167,000 個單獨放大的揚聲器驅動器隱藏在LED顯示器後方，確保所有觀眾體驗到一致性音質與音量。
表演團隊也可通過該系統的波場合成技術（WFS），調整聲音在不同角落的狀態，搭配可移動的揚聲器，創造彷彿在耳邊環繞的聲音層次。並可根據觀眾座位同時提供三種語言模式：英文、中文、阿拉伯語。

Sphere亦搭配觸覺座椅、氣味與不斷變化溫度的風扇4D特效，集結各種氛圍和環境效果，搭配劇情故事創造多層次感官體驗。讓觀眾完全身歷其境，提升到全新水準。

波場合成讓場館聲音體驗優化與提升精準度

圖4. 波場合成（WFS）根據惠更斯-菲涅爾原理描述聲波如何傳播並組合成新的波形，讓場館聲音體驗優化與提升精準度

圖片來源：MSG Entertainment、SACO

透過各方面細緻的4D設計，讓觀者身歷其境

圖5. 透過各方面細緻的4D設計，讓觀者身歷其境

圖片來源：MSG Entertainment

【內容技術、場館營運與商業模式分析】

對於全世界的觀眾來說，MSG Entertainment公司斥資建造先進且沉浸的新型態場館是一大福音，也進一步讓藝術家與技術團隊得以有更好的舞台發揮創作。現階段對於家庭電視來說，4K或8K顯示器已非常足夠，而Sphere採用16K顯示器則必須有足夠大的畫面和內容才能發揮真正的效果。創作內容是否能夠足以匹配16K超高解析，勢必也考驗著創作團隊的能力。因此，該公司為了永續經營採取以下方針：

於加利福尼亞州的伯班克市開設了68,000平方英尺的工作室、設有四分之一的縮小版Sphere穹頂用於創意和測試目的，在這裡所有內部創意、製作、技術、軟體和工程團隊測試成果最終將於Sphere呈現。
積極與好萊塢導演、知名音樂家討論沉浸內容的創意開發，如與《來自地球的明信片Postcard from Earth》知名導演達倫·阿羅諾夫斯基 (Darren Aronofsky)，首部使用Sphere專門內部技術製作的節目。
開幕期間演出規劃以藝術性作品與商業性演場會作為兩大主軸，創造良好的循環，以支持藝術性的表演，如與愛爾蘭搖滾天團團U2演唱會合作。
結合商業廣告收入維持場館營運，如與NBA合作在今年7月為期11天的賽程，每天在Sphere外部展示NBA夏季聯賽內容。

愛爾蘭搖滾天團團U2演唱會合作

圖6. 愛爾蘭搖滾天團團U2演唱會合作

圖片來源：MSG Entertainment

知名導演達倫·阿羅諾夫斯基合作

圖7.知名導演達倫·阿羅諾夫斯基合作首部使用Sphere專門內部技術製作的節目

圖片來源：MSG Entertainment

為了營運和維護如此龐大的場館相對需要更多的營收，儘管已斥資23億美金（約736億台幣）建造。但由於Sphere獨一無二的球型螢幕外觀可為品牌創造絕佳的話題與曝光效益，初估每年可創造百萬美元的廣告收入。根據Statista分析顯示，2022年美國戶外廣告收入增長超過20%，達到約86億美元。紐約時代廣場(One Times Square)，每年則可產生的廣告收入超過2,300萬美元。

對於MSG公司長期來說，建造成本最終將是划算的。例如，MSG與NBA達成合作協議，在今年7月為期11天的賽程，每天在Sphere外部展示 NBA 夏季聯賽內容。抑或是藉由創意的內容在社群上掀起話題，達成宣傳效益。

NBA商業廣告展示（左）；創意視覺展現（右）

圖8. NBA商業廣告展示（左）；創意視覺展現（右）

圖片來源：NBA、MSG Entertainment

Sphere透過前瞻性的思維和全球品牌策略，保持著創新的節目內容，持續在社群媒體中的創造話題，幾年內將可達到營收平衡。同時，MSG公司正在倫敦打造第二個Sphere。

【沉浸體驗的跨界融合新趨勢】

隨著科技的多元發展與應用，「沉浸式體驗」已然成為各行業者創新與提升自身服務的方法與目標之一，從而創造更豐富且吸引人的內容與體驗。特別是在規格、尺度與5G技術發展下，將成為吸引觀眾「進入場館」體驗藝術表演、體育賽事與演場會等的重要誘因。搭配5G技術，Sphere未來將可實現更多活動內容呈現或是客製化服務（如，即時數據或個人化亮點）給觀眾。顯示器將作為科技網絡的顯示終端，也極大提升顯示效果和創造更為獨特與沉浸的真實體驗。

無論是藝術領域的應用、建築城市、交通醫療、教育的跨界結合，將都透過螢幕顯示的優勢，改變我們的生活。未來，如同MSG Sphere類型的場館與應用形式將更加豐富多元。地標也將不再僅有過去人們所熟知的藝術雕塑、鋼構建築或玻璃帷幕。Sphere不僅創造了非典型的新形態建築地標，也同時結合多感官式娛樂、音樂劇等各式表演，逐漸改變著一座文化城市的市容樣貌與娛樂體驗。

【公司與技術團隊背景】

麥迪遜廣場花園娛樂公司（MSG Entertainment ）原為美國紐約的麥迪遜廣場花園體育公司（MSG SPORT），創立於2010年。其後於2020年將非體育事業項目分離，獨立成美國娛樂控股公司。

MSG Entertainment 在曼哈頓經營麥迪遜廣場花園多功能競技場、劇院以及無線電城音樂廳、燈塔劇院等，擁有多年場館經營經驗。並於加利福尼亞州的伯班克市，成立專為MSG Sphere研發、實驗與創新的工作室。
拉斯維加斯金沙集團（Las Vegas Sands）：美國拉斯維加斯賭場與度假村公司，為本場館合作夥伴。
霍洛普洛特（HOLOPLOT）：是一家柏林的專業音訊公司，成立2011年致力於通過重新思考聲音再現的基本物理原理來徹底改變音訊技術。
薩科企業（SACO Enterprises）公司分布於歐洲、中東、北美，是一家致力於在照明和媒體應用中推進固態 LED 技術的先驅公司。