日本Suntory以ChatGPT製作廣告腳本，吸引觀眾目光

ChatGPT不但會自動產生文章，甚至能依照使用者的需求，將既有文章進行潤飾和調整、提升文章品質，讓文章表達更明確、更具吸引力。因此ChatGPT也成為廣告界採用的工具之一，導入ChatGPT產生廣告腳本和文案，並再進一步潤飾和調整後，可讓ChatGPT的點子成為真實的創意，渲染ChatGPT的影響力和創造力。

【案例服務說明】

日本知名飲料廠商三得利（Suntory）於今(2023)年六月導入了以ChatGPT為基礎的「AI部長」，希望搭上ChatGPT便車，藉此強化行銷能量。ChatGPT除了為Suntory的麥茶廣告以全自動方式產生廣告腳本以外，還可以自動描寫廣告的分鏡和場景，甚至還為Suntory行銷團隊推薦廣告代言人─日本動畫聲優「白井悠介」。

ChatGPT在決定好腳本、分鏡、代言人之後，Suntory團隊並未對ChatGPT生成的廣告腳本做出任何更動，隨即進入開拍流程，完全按照ChatGPT生成的廣告腳本編排進行；廣告推出之後，由ChatGPT所撰寫的廣告腳本，品質上雖然跟真人撰寫腳本仍有一點差距，但也表現出活潑、生動的效果，依舊吸引消費者的目光。

 

 

 

圖 1 Suntory團隊向ChatGPT請教如何撰寫廣告文案

資料來源： Suntory, 2023

 

 

圖 2 ChatGPT向Suntory推薦代言人選─白井悠介

資料來源： Suntory, 2023

 

 

圖 3 ChatGPT為Suntory團隊撰寫文案大綱

資料來源： Suntory, 2023

 

圖 4 依據ChatGPT撰寫之文案，由Suntory團隊製作廣告分鏡圖

資料來源： Suntory, 2023

【應用效益與成果】

Suntory雖然首次導入ChatGPT，以提問的方式來自動產生廣告文案，並推薦代言人選，獲得立竿見影的奇效、成功製造話題，以導入ChatGPT為契機來推銷飲料產品。另外，Suntory這次以ChatGPT撰寫廣告文案的試驗，讓消費者了解AIGC在廣告行銷上的潛力，以及AIGC如何將廣告腳本和分鏡加以完整編排的奧妙。

【FIND觀點】

AIGC除了在廣告行銷領域可自動產生文案、分鏡以外，甚至可以推薦代言人，展示出為業主、消費者的需求，打造客製化廣告的能力；而且廣告團隊和代言人依照AI生成的廣告文案拍攝，品質不但不差還有奇效。

AIGC雖然能讓想破頭、百思不得其解的人類使用者茅塞頓開，但也直接挑戰了人腦的創意和審美觀；因此，為了讓AIGC產出的內容和品質符合人類使用者的期望，AI的資料集更需要因應不同場合、使用情境的需求，加以微調（Fine-tuning）、精進品質，讓AIGC在可控範圍內，揮灑出創意和美感。

 

封面圖片來源: 123RF

 

參考來源：

 

參考資料

1. (2023年6月6日). サントリー、CM制作で初めてChatGPT活用 AI部長の提案で白井悠介が起用…斬新な内容に. 擷取自 Oricon News: https://www.oricon.co.jp/news/2281536/full/ 
   
   
2. (2023年6月6日). ChatGPTで「やさしい麦茶」宣伝部の"AI部長"が誕生！. 擷取自 Suntory: https://www.suntory.co.jp/softdrink/news/pr/article/SBF1383.html 
   
   
3. 劉至柔, & 蘇韋銘. (2023年6月6日). 麥茶廣告腳本AI寫的！無厘頭分鏡話題十足. 擷取自 非凡新聞網: https://news.ustv.com.tw/newsdetail/20230606A122