ComicHub & NPD BookScan零售數據共享

作者: 盧慧萍 發佈時間:2021-10-01
產業分類: 生活服務,大數據
文章分類: 產業動態
文章標籤: 數據共享、漫畫銷售
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1980年後,美國漫畫零售店逐漸成為市場主流通路,直銷市場中約7成漫畫商店(約1,400家)無POS系統,所以無法追蹤進貨銷售狀況。

2019年起,漫畫業POS系統商ComicHub與出版業數據商NPD BookScan達成數據共享協議,雙方藉此創造互補的合作模式,期擴大市場規模,活化漫畫生態體系。

【服務說明】

  • 漫畫業POS系統商:
    ComicHub集合銷售據點、消費者應用程式(Web, iOS和Android)、電子郵件行銷、電子商務網站商店以及發布者分析和行銷工具,以建立適用於漫畫產業的解決方案。
    提供漫畫POS數據(商品名稱、單價、銷售數量、銷售時間、銷售店鋪、購買顧客等),能完整追蹤出版商、零售商至消費者端,各個環節的轉換率。另有歷史購買紀錄閱讀偏好分析,追蹤讀者廣告點擊、實際購買通路消費狀況。為漫畫商店提供了與大眾零售業幾十年相同的能力,提供漫畫出版商查看銷售數據和訂單。
  • 出版業數據商:
    串連Amazon、Walmart、獨立書店等零售商POS系統,每週提供出版業銷售報告。
  • 零售商(漫畫商店):
    運用數據創造一個區隔大眾市場的競爭位置。

根據ICv2和Comicron的分析,儘管2020年全球疫情肆虐,經歷停工、封鎖、商店關閉、遠距工作等生活劇變,但2020年確是有史以來漫畫和圖畫小說銷量最大的一年。除推動兒童漫畫使銷量大增,更透過在媒體上播出動漫,帶動漫畫熱潮服務,提高收藏品買氣。

資料來源:ComicHub、NPD BookScan,MIC整理

圖1、零售數據交換

 【應用效益評析】

透過漫畫業POS系統商和出版業數據商的零售數據交換,漫畫商店將更快掌握漫畫的主流銷售趨勢,進而活化漫畫生態系統(零售商、出版商等)能夠更快做出響應。

  • ComicHub
    利用數據在漫畫銷售通路上建立更強大的直銷市場。
  • NPD BookScan
    漫畫商店的銷售數據納入BookScan數據,將能更完整地描繪市場情況,進而在出版領域看到流行文化的聲量和成長速度。
  • 出版商
    清楚漫畫銷售情況,並對系列的銷售情況做出預測。
  • 獨立漫畫商家
    清楚地得知商店區域內的消費者需求,報告顯示成人、兒童以及漫畫等特殊類別的暢銷書,讓經營者可依據當地顧客喜好訂定商品,評估庫存品和新商品的販售機會,進而替銷售不佳的商品刊登廣告或辦理促銷活動。

反觀臺灣,文化部也為了扶植漫畫產業,陸續制定「漫畫創作及出版行銷獎勵要點」和「臺灣漫畫研究計畫補助作業要點」,除催生原創和跨業型態作品,也著重革新技術、行銷和商業模式等提升產業推廣及擴散性。

參考來源:

1.BEAT https://www.comicsbeat.com/report-comics-had-their-biggest-year-ever-in-2020-despite-the-pandemic/
2.Bleeding Cool News https://bleedingcool.com/comics/comichub-to-add-comic-store-statistics-to-npd-bookscan-in-2020/
3.ICv2 https://icv2.com/articles/news/view/43935/comichub-stores-get-local-market-bookscan-sales-data-graphic-novels
4.Graphic Policy https://graphicpolicy.com/2019/07/21/sdcc-2019-comichub-brings-indie-comic-store-data-to-npd-bookscan-starting-in-2020/
5.Publishers Weekly https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/comics/article/80720-npd-comichub-bring-graphic-novel-sales-data-to-bookscan.html
6.Hollywood Reporter https://www.hollywoodreporter.com/heat-vision/comichub-npd-bookscan-announce-new-data-sharing-agreement-1225624
7.每日頭條 https://kknews.cc/zh-tw/news/6lv48pl.html
8.OPENBOOK https://www.openbook.org.tw/article/p-58475
9.文化部獎補助資訊網 https://grants.moc.gov.tw/Web/index.jsp