成也疫情、敗也疫情，美國居家健身公司Peloton的暴起暴落(上)

新冠肺炎疫情已逐漸趨緩，大家回歸正常生活，大部分受到疫情影響的企業開始回復運轉，但卻也有因疫情意外受惠的企業在疫情趨緩後開始走下坡。曾經號稱健身界Netflix–美國Peloton在疫情爆發期間成為健身產業的獨角獸，開啟了居家健身的風潮，想買一台Peloton飛輪自行車都要排上數個月，然而成也疫情、敗也疫情，因為疫情解封使居家健身需求成雪崩式下跌，讓Peloton從市值500億美元跌到只剩剛上市時的80億美元，本文將解析Peloton如何風光崛起的原因。

結合硬體與課程，Peloton打造居家健身服務

Peloton2012年設立於美國紐約，創辦人約翰·佛雷（John Foley）有感於無法隨時到健身房運動，以及觀察為什麼人們喜歡去健身房運動，是因為有教練互動及健身房營造的動感熱血環境，創辦人就思考：若能把這些誘因帶進家裡，是不是也可以變成一間健身房？

因此，創辦人以「科技結合健身」的概念來打造一台有安裝平版電腦的飛輪自行車，這台平版電腦可以記錄及追蹤使用者的運動數據外，還能同時直播教練教學課程搭配動感音樂，教練還可透過平板觀察學員的運動狀況，讓使用者透過一台飛輪及平板就能享受到如同到健身房運動的服務氛圍。

疫情爆發讓Peloton訂單暴增

由於Peloton主打的產品是運動器材結合直播功能，並非只是外接一台大螢幕，所以一台飛輪定價高達1,995美元(約新台幣6萬元)、跑步機則需3,995美元(約新台幣12萬元)，還要外加每個月訂閱線上課程服務的月費39美元(約新台幣1,170元)，要價不斐，也使Peloton的飛輪被譽為飛輪界的愛馬仕。

但Peloton在如此高的售價下，要如何在運動器材市場站穩腳跟？2019年新冠肺炎疫情爆發，健身房被迫暫時關閉，有著運動習慣的民眾只能待在家裡，此時Peloton主打把健身房搬到家裡的飛輪及跑步機趁勢崛起，人們開始大肆購買居家健身器材，讓Peloton訂單呈現爆炸性成長，疫情期間要獲得一台PELOTON的飛輪起碼要等到1個月以上；綜上所述，Peloton所建立的居家健身品牌受惠於疫情紅力而崛起。後續系列文章將分析造成Peloton沒落的轉捩點及原因，敬請期待。

圖1：Peloton跑步機

圖片來源：Peloton官網(https://www.onepeloton.com/)

封面圖片來源：財經新報(https://finance.technews.tw/2022/12/28/peloton-shares-crash-8percent/)

參考資料來源：

1. 大起大落的悲情品牌，Peloton到底輸在哪？，(https://changmike.com/administration/%E5%A4%A7%E8%B5%B7%E5%A4%A7%E8%90%BD%E7%9A%84%E6%82%B2%E6%83%85%E5%93%81%E7%89%8C%EF%BC%8Cpeloton%E5%88%B0%E5%BA%95%E8%BC%B8%E5%9C%A8%E5%93%AA%EF%BC%9F%EF%BD%9C%E5%BC%B5%E9%82%81%E5%8F%AF/)
2. 派樂騰救營運推「整新機」，市場不買單、股價崩 8%，(https://finance.technews.tw/2022/12/28/peloton-shares-crash-8percent/)
3. 一年蒸發2500億！健身界的“蘋果”扛不住了，(https://today.line.me/hk/v2/article/oql25jN)
   5. 疫情還沒結束派樂騰就跌完了，Netflix、Zoom 也難逃腰斬(https://finance.technews.tw/2022/01/29/peloton-netflix-zoom-stock-price/)
4. 股價飛升，Peloton 是否真是健身房的顛覆者？(https://www.stockfeel.com.tw/peloton-%E5%81%A5%E8%BA%AB%E6%88%BF-%E7%96%AB%E6%83%85-%E9%A1%9B%E8%A6%86%E7%94%A2%E6%A5%AD/)
5. Peloton停止自製器材 台灣力山工業代工 (https://tw.news.yahoo.com/peloton%E5%81%9C%E6%AD%A2%E8%87%AA%E8%A3%BD%E5%99%A8%E6%9D%90-%E5%8F%B0%E7%81%A3%E5%8A%9B%E5%B1%B1%E5%B7%A5%E6%A5%AD%E4%BB%A3%E5%B7%A5-234533818.html)
6. 居家健身潮退燒中！Peloton找來新任執行長，真能挽救頹勢？(https://www.gvm.com.tw/article/86883)
7. 今年漲超過200％！「健身界的Netflix」Peloton讓你家變健身房(https://www.gvm.com.tw/article/74848)
8. PELOTON官網(https://www.onepeloton.com/)