自從ChatGPT出現後,AI生成式內容(AI-generated contents, AIGC)的運用,不僅能用AIGC代寫流利且誘人的廣告文案,也能藉由AI繪圖來自動繪製廣告看板(Banner),可以讓廣告主和廣告業者能藉由掌握AIGC的便利性,更快速、更大量、更精準投放廣告;同時AIGC廣告能產生出不同風格的文案和圖像,讓廣告求新求變、推陳出新,吸引更多消費者的目光、留住更多顧客、創造更多收益。
AI自動生成廣告 設計與投放更EASY
自從AIGC發展出自動產生文字、自動產生圖片的能力之後,AIGC因此衍生出了能自動產生廣告文案、自動繪製廣告的能力,不但能減少廣告製作和拍攝的時間和成本,也能減少版權議題的困擾,讓廣告工作者以更簡單的方式揮灑創意。
例如亞馬遜、Meta等IT巨頭,藉由在雲端、人工智慧、社群網站的運作成果,推出了AI生成廣告系統,廣告主藉由在這些IT巨頭的平台上,創建並刊登廣告,除了能藉由AIGC自動潤飾廣告文案,也能自動產生不同版面大小的廣告看板,讓廣告設計和投放比以前更容易、更方便。
AI生成廣告可省10倍以上成本 效益可觀
根據路透社報導 (Naidu & Coulter, 2023),與雀巢、聯合利華(Unilever)、Oreo合作的廣告業者WPP執行長指出,AI生成廣告可省下10~20倍不等的成本,並可在2,000家通路上架13萬份廣告,且在臉書、Youtube刊登的廣告吸引9,400萬瀏覽次數。
另外,AI生成式廣告也能因地制宜,為特定市場客群推出所喜好之商品;WPP在印度找寶萊塢影星Shah Rukh Khan代言,並在印度教慶典「排燈節(Diwali)」於2,000家通路投放廣告。
未來展望/挑戰
AIGC雖然能更快速的產生廣告圖片和文案,讓廣告可以更迅速、更廣泛地投放,但仍需要巨量資料(大數據)分析的協助,借助AI來分析廣告客群分布、地區分布和成長趨勢。AIGC生成式廣告可望比以往更精準地投放到目標客群,也能節約廣告行銷成本、減少錯誤投放廣告造成的浪費。
封面圖片來源: 123RF
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