AI生成式廣告帶來的效益和未來趨勢

自從ChatGPT出現後，AI生成式內容（AI-generated contents, AIGC）的運用，不僅能用AIGC代寫流利且誘人的廣告文案，也能藉由AI繪圖來自動繪製廣告看板（Banner），可以讓廣告主和廣告業者能藉由掌握AIGC的便利性，更快速、更大量、更精準投放廣告；同時AIGC廣告能產生出不同風格的文案和圖像，讓廣告求新求變、推陳出新，吸引更多消費者的目光、留住更多顧客、創造更多收益。

AI自動生成廣告 設計與投放更EASY

自從AIGC發展出自動產生文字、自動產生圖片的能力之後，AIGC因此衍生出了能自動產生廣告文案、自動繪製廣告的能力，不但能減少廣告製作和拍攝的時間和成本，也能減少版權議題的困擾，讓廣告工作者以更簡單的方式揮灑創意。

例如亞馬遜、Meta等IT巨頭，藉由在雲端、人工智慧、社群網站的運作成果，推出了AI生成廣告系統，廣告主藉由在這些IT巨頭的平台上，創建並刊登廣告，除了能藉由AIGC自動潤飾廣告文案，也能自動產生不同版面大小的廣告看板，讓廣告設計和投放比以前更容易、更方便。

AI生成廣告可省10倍以上成本 效益可觀

根據路透社報導 (Naidu & Coulter, 2023)，與雀巢、聯合利華（Unilever）、Oreo合作的廣告業者WPP執行長指出，AI生成廣告可省下10~20倍不等的成本，並可在2,000家通路上架13萬份廣告，且在臉書、Youtube刊登的廣告吸引9,400萬瀏覽次數。

另外，AI生成式廣告也能因地制宜，為特定市場客群推出所喜好之商品；WPP在印度找寶萊塢影星Shah Rukh Khan代言，並在印度教慶典「排燈節（Diwali）」於2,000家通路投放廣告。

未來展望／挑戰

AIGC雖然能更快速的產生廣告圖片和文案，讓廣告可以更迅速、更廣泛地投放，但仍需要巨量資料（大數據）分析的協助，借助AI來分析廣告客群分布、地區分布和成長趨勢。AIGC生成式廣告可望比以往更精準地投放到目標客群，也能節約廣告行銷成本、減少錯誤投放廣告造成的浪費。

封面圖片來源: 123RF

參考資料來源:

1. (2023, October 25). Amazon rolls out AI-powered image generation to help advertisers deliver a better ad experience for customers. Retrieved from Amazon: https://www.aboutamazon.com/news/innovation-at-amazon/amazon-ads-ai-powered-image-generator 
   
   
2. (2023, October 4). Generative AI features for ads coming to all advertisers. Retrieved from Meta: https://www.facebook.com/business/news/generative-ai-features-for-ads-coming-to-all-advertisers 
   
   
3. Naidu, R., & Coulter, M. (2023, August 19). From Mad Men to machines? Big advertisers shift to AI. Retrieved from Reuters: https://www.reuters.com/technology/mad-men-machines-big-advertisers-shift-ai-2023-08-18/ 
   
   
4. Sternlicht, A. (2023, Octuber 5). To generate ad revenue, Meta has a new job for its AI tools. Retrieved from Fortune: https://fortune.com/2023/10/05/facebook-instagram-meta-new-ai-tools-advertisers-generate-revenue/