IFPI全球音樂報告出爐,2023流行音樂產業趨勢一次看!



【IFPI公布最新全球音樂報告:2022年全球音樂收入成長9.0%】
 
國際唱片業協會(IFPI)近日公布2022年全球音樂報告,報告中顯示2022年在付費訂閱串流音樂成長的推動下,全球音樂市場的收入提升了9個百分比,總收入為262億美元,又以串流音樂為收入比例最大宗,過去一年付費訂閱用戶數已達5.89億,進而使得收入增加10.3%至127億美元,整體(包含廣告收入)共增加11.5%至175億美元,佔全球唱片音樂總收入的67.0%;其他方面也有增長,實體唱片收入自谷底反彈,增加了4個百分點,又以亞洲地區的收入比例最高,將近一半(49.8%);表演權相關收入則增加8.6%並恢復到疫情前的水準;重製相關收入亦攀升22.3%,來到史上新高。
https://www.find.org.tw/attachment/indus_content/95201974fc34160abbb5561185b2d85e_ac92247265aeaafefae3f0資料來源:IFPI
圖一、1999-2022年全球音樂收入狀況
 
【音樂產業的商業模式不斷更迭,串流音樂取代實體唱片成為大宗】
 
若以百分比的方式觀察全球音樂收入的結構,20幾年間可發現音樂產業隨著網際網路的興起陸續發展出不同的商業模式,1990年代網際網路逐漸商用,但由於尚未普及,因此音樂的取得方式皆為實體形式,包含黑膠唱片、錄音帶、CD光碟等;2000年代mp3格式檔在網際網路上蓬勃發展,雖因多為盜版的手段而遭產業詬病,卻培養了聽眾下載音樂的習慣,成為數位音樂的起源。
 
直到2010年,蘋果iphone4的發表帶起社群影音與數位產品熱潮,社群媒體的發燒讓影音內容變得容易取得,更讓不受專輯套裝限制、可以單曲購買的數位音樂受到重視,此時實體音樂的收入驟減重挫音樂產業的收入,也讓業者開始意識到音樂載體在數位浪潮下勢必須找尋新的發展契機,除了開始重視數位音樂的應用之外,由數位音樂進一步轉化的串流音樂更順勢而生,在4G商用後取代實體音樂,成為閱聽眾取得音樂的主流。
 
除此之外,由於音樂的取得變得容易,閱聽眾的體驗需求大幅提升,演唱會逐漸從過去的宣傳手段,成為音樂產業補足實體音樂收入銳減的新興商業模式,也讓國內的展演娛樂開始蓬勃發展。
 
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 資料來源:IFPI、本研究整理
圖二、1999-2022年全球音樂收入狀況(以百分比觀察)
 
【5G網路的商用與興起,促成音樂產業朝向虛實娛樂多方發展】
 
2018年起,國際間的5G行動網路陸續開放商用,加上近三年新冠疫情的重挫與革新,音樂產業經歷了第二次的數位轉型,透過5G高頻寬、低延遲、多連結的特性,讓音樂內容的呈現更加豐富,音樂也從過去的單純聆聽,逐漸轉化為全新的內容載體,越來越多音樂工作者將音樂作為核心,朝向多元的形式發展,疫情期間觀眾的閱聽習慣也改變許多,促成不少如短影音、虛擬偶像、線上演唱會、線上展覽等新興商業模式。
 
在疫後復甦的時刻,觀眾對於音樂體驗的需求遽升,串聯線上與線下,創造音樂獨有的體驗經濟是未來的關鍵趨勢。如韓國天團BTS防彈少年團自出道起便透過音樂述說專屬的價值觀與理念,更將音樂內容透過不同形式如漫畫、社群遊戲、線上與實體展覽、虛擬角色扮演等多方呈現,讓聽眾能透過多種管道了解團體想傳遞的音樂價值,進一步在國際間大放異彩。
 
https://www.find.org.tw/attachment/indus_content/de5c5ba1f49e27a3161d3082b9beb3f0_ac92247265aeaafefae3f0
資料來源:HYBE Co.,Ltd.
圖三、防彈少年團的音樂延伸應用
 
【2023音樂趨勢:短影音持續發燒、虛擬偶像走入真實世界、演唱會開放付費直播觀看服務】
 
總和上述的分析與回顧,2023年的音樂產業將有以下趨勢:
  • 短影音持續發燒,副歌段落成為黃金一分鐘
      繼中國抖音TikTok開啟短影音熱潮後,社群龍頭 YouTube、Facebook也推出YouTube Shorts和 Reels短影音功能,讓短影音成為炙手可熱的宣傳手段,使得音樂逐漸從過往的一首3至4分鐘至今已縮短為2-3分鐘,如韓國女子天團BLACKPINK的最新單曲僅3分鐘,西洋排行居高不下的 The Kid LAROI,Justin Bieber 僅2分20秒,隨著短影音的使用人次持續上升,音樂產業將分配愈來愈多的預算做短影音行銷,也副歌段落成為音樂內容珍貴的黃金1分鐘,歌手勢必要在這一分鐘內使出渾身解數,才能獲得大眾的注意與青睞。
  • 虛擬偶像走入真實世界,成為串聯線上線下的重要核心
      虛擬偶像的風潮正席捲而來,國際間越來越多音樂業者結合科技推出不少虛擬偶像,如日本如日中天的VTuber產業,每年皆稱霸YouTube的Super Chat收入排行;韓國亦創造不少虛擬分身,如SM娛樂的aespa虛擬分身ae-aespa、Pulse 9的虛擬女團Eternity等,接近真人的面貌吸引各大業者爭相邀請合作,這些虛擬分身將成為真實世界與虛擬世界的連接管道,成為音樂產業全新的轉捩點,也開啟了虛擬偶像與人類進行音樂交流的時代。
  • 實體演唱會增加付費直播觀看服務,彌補粉絲無法入場的遺憾
      隨著國際間疫情逐漸解封之際,演唱會、音樂節等音樂展演活動陸續重啟,在歌手與歌迷苦盡甘來之際,現場演出的門票比過去更加熱絡,票少人多的狀況更加劇烈,也因此,在疫情期間生成的付費直播服務成為最佳解方之一,除了補足粉絲無法入場的遺憾之外,也讓實體展演活動的市場版圖得以擴展至國際,此種模式在網際網路穩定發展以及直播門檻逐漸降低之際將會更加熱絡,越來越多歌手會在特定的場次開放付費直播,如日本天團嵐的修團演唱會、韓國經典女團少女時代的15週年見面會等均提供付費直播服務,讓全球的粉絲都能同樂,觀看人次均創新高。
https://www.find.org.tw/attachment/indus_content/df224a6c1a2508a41111e5c4039a49da_ac92247265aeaafefae3f0
資料來源:SM Entertainment
圖四、短影音已成為眾多歌手的宣傳管道之一
 
【資料來源】
 
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