全球奢華時尚界掀起一陣 Web3 風潮！
長期以來，全球奢華時尚界對於品牌精品屢遭山寨、仿冒進而損害品牌聲譽及營利損失，更甚至傷害到品牌忠誠的消費者等問題感到頭疼，但在區塊鏈及web3出現之後，因其具數位認證、不可竄改及可追溯等特性，促使全球知名品牌業者如Louis Vuitton、Prada及Cariter決定共同成立「Aura Blockchain Consortium」，並快速獲得同業認同及採用，目前已有20多個品牌、超過1,700萬件產品採用Aura提供的服務，創造產品的數位分身、數位認證，並記錄產品每次的交易紀錄。
圖1 Aura Blockchain Consortium 官方平台
資料來源：Aura Blockchain Consortium
縮小現實和虛擬世界之間的差距 是採用Web3的關鍵
在2022年，許多人利用元宇宙作為縮小現實世界和虛擬世界之間的一種方式，使得現實世界的收藏和跨維度體驗被證明是受到歡迎且流行的途徑。就像是虛擬偶像或者品牌吉祥物，這類代言人有能力藉由跟奢華品牌合作來吸引主流的關注，並成為超越傳統影響力行銷的新機會。NFT項目Azuki的共同創辦人Zagabond也提到：「Web3技術能幫助品牌講述更好的故事，這期間品牌吉祥物或者虛擬偶像將是講故事的關鍵，品牌越早解決縮小現實世界和虛擬世界之間的差距這個問題，他們的社群將更強大。」
圖2 Azuki NFT 官方平台
資料來源：Azuki
奢華時尚產品需重塑品牌 同時更關注永續策略
2022年雖然是phygital接管時尚界的一年，但phygital趨勢興起有助長過度消費的風險，對於越來越受重視的永續發展工作而言，品牌如何透過自己的承諾來達到永續發展目標已成為消費者尋求價值認同的選項之一。Cult & Rain的營運長 Andy Griffiths 表示：「在一個大規模生產和快時尚已成為常態的世界裡，奢侈時尚加上Web3訂製成為品牌和個性的燈塔，將使專注於與虛擬世界同步並符合高品質和永續發展目標的現實世界的產品的我們與眾不同。」Web3平台GEEIQ的共同創辦人Hambro則提到：「奢侈時尚品牌的產品在線上和線下環境架起一座橋梁，透過創造難忘的體驗以吸引新的受眾，讓新買家更容易接觸到奢侈時尚品牌，努力長期留住新買家們的同時，也讓品牌面向未來。」
圖3 Cult & Rain METAVERSE
資料來源：SwivelMetaverse
優化的基礎架構將激勵Web3的無縫產品真實性和轉售計畫
Metaverse的演化對Web3的基礎架構提出了更高的需求，其中區塊鏈技術的發展，不僅可以讓消費者驗證他們持有的資產，還為轉售計畫和二次價值開闢了新的機會，就如同奢侈時尚品牌產品的出處和稀有性，藉由應用Web3技術驗證對其消費者是有吸引力的賣點，而如MNTGE等數位原生復古品牌公司已認識到這一點，2021年復古時尚市場價值已超過960億美元，預計到2026年將成長一倍以上。
圖4 Web3-first 品牌 MNTGE
資料來源：Forbe
數位時尚是奢侈品牌通往更美好未來的途徑
Roblox在2022年11月發布的”2022元宇宙時尚趨勢報告”中提到，有近75%的受訪者表示，他們將在數位時尚領域花錢；超過25%的受訪者已經在數位時尚的虛擬物品(奢侈品)花費20到100美元以上。隨著元宇宙變得更具互動性，消費者能夠在Instagram、Decentraland、Sandbox 和 Roblox 等各種平台上展示他們的數位資產（在虛擬人物和他們自己身上）。數位時尚市場將滿足奢侈品同行的胃口，這要歸功於它們更實惠、更容易獲得的特色。
參考來源：
1.封面圖來源：SuperGucci官網 ：https://superplastic.co/pages/gucci-supergucci
2.JING DAILY精奢商業觀察：https://jingdaily.com/web3-luxury-fashion-predictions-2023/
3.Muse by CLIO：https://musebycl.io/gaming/gucci-mainframe-how-fashion-trailblazer-leading-way-gaming-esports-and-web3
4.Superplastic：https://superplastic.co/pages/gucci-supergucci
5.科技島：https://www.technice.com.tw/cloudtech/infosecurity/8947/
6.Aura Blockchain Consortium官方平台：https://auraluxuryblockchain.com/
7.Azuki官方平台：https://www.azuki.com/zh
8.Cult & Rain METAVERSE：https://go.swivelmeta.io/wBnZqaF/cultrworld-metaverse
10.Roblox, 2022 Metaverse Fashion Trends。https://blog.roblox.com/wp-content/uploads/2022/10/FINAL_2022-Metaverse-Fashion-Trends-report_Roblox-x-Parsons.pdf?utm_source=Blog&utm_medium=download&utm_campaign=self+expression
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