科技升級文旅-沉浸式文旅新潮流，以長安十二時辰為例

現今體驗經濟時代中，強調體驗者情感參與、客製化需求以及深度互動體驗，因此「沉浸式」成為旅遊產業發展領域的重要方向。透過擴增實境（AR）、虛擬實境（VR）、全息投影（Holographic Projection）、生成式AI及裸視3D等技術進行科技疊加，以及文化內容創意的深度融合而出的「沉浸式文旅」，具有參與感強、互動性高等特點，不僅提升遊客的體驗感，亦增強文化的傳播和影響力，透過科技賦能文旅，進而推動城市文化及旅遊的深度融合發展，更成為旅遊市場的一個重要趨勢及新型業態。

一秒入唐的高度沉浸式體驗

因結合知名電視劇IP而爆紅的沉浸式文旅經典案例-「《長安十二時辰》主題街區」，是中國首個沉浸式唐風市井主題街區，街區高度還原《長安十二時辰》劇中「開市」場景，以劇中開市一幕作為沉浸式體驗起點，將遊客熟悉的劇情融入現實，創造「一秒入唐」的高度沉浸感體驗。

這種從電視劇到現實的「劇情再現」體驗行銷手法，打破了螢幕限制，不僅提高體驗的真實感，也營造強烈的代入感，讓遊客不僅是觀眾，更是故事的參與者；並透過街區細緻還原的古代市井風貌以及唐風服飾體驗，讓遊客進行「打卡」的社群行銷，可持續進行有效的口碑傳播效果。此外，主題街區亦與周邊文創產品、唐風餐飲等多方合作異業結盟，進一步穩固IP的多元價值，讓街區不僅成為旅遊熱點，更成為一個具有持續吸引力及流量的商業模式。

圖1 《長安十二時辰》劇中「開市」劇照
資料來源：https://kknews.cc/history/gmoamxy.html

其成功關鍵除了結合熱門電視劇IP、街區內打造全唐空間，將唐風市井體驗、主題沉浸互動、唐樂歌舞演藝、文化社交休閒等合為一體的全唐市井文化體驗外，還運用了許多創新技術提升遊客的參與度及沉浸感。

故事情節充滿戲劇張力與觀眾高互動

首先，擴增實境技術結合街區NPC於各個場景中，讓遊客能夠透過手機或其他設備，看到歷史場景中的IP人物並與他們互動；其次，街區內設置了大量與科技結合的互動劇場及表演活動，透過燈光、音效和3D投影技術的運用，讓整個故事情節充滿戲劇張力，讓遊客沉浸參與到歷史劇情的發展中，並根據自己的選擇參與到不同的劇情線索，從而獲得獨特的體驗。

此外，街區內充分利用定位系統和數位導覽工具，遊客隨時可了解相關歷史背景、文化典故，並且獲得客製化的遊覽路線推薦，不僅提升了遊覽的便利性，亦增加了文化學習的深度。

圖2  《長安十二時辰》主題街區沉浸式劇場

資料來源：http://www.sxcia.cn/web/c/content_571.shtml

《長安十二時辰》主題街區」以唐朝歷史文化為基石，以傳承傳統文脈為核心，用原創IP結合科技運用如：擴增實境、虛擬現實、全息投影等技術進行影視IP賦能文旅融合科技的標竿案例，透過互動體驗讓遊客感受歷史與文化的生命力。

沉浸式文旅推動文化傳承

除了提升遊客的參與感及互動性，進而促進文化傳播交流，因此，科技升級及文化內容的融合賦予旅遊產業創新與轉型的動力，沉浸式文旅將成為推動文化傳承與旅遊經濟發展的重要力量，亦成為旅遊市場的一個重要趨勢及新型業態。

封面圖片來源：https://www.ctnews.com.cn/content/2022-12/13/content_134405.html

參考資料來源：

1.央視網：https://big5.cctv.com/gate/big5/culturetravel.cctv.com/2024/04/17/ARTIgGyd7a0GZiDz5hpzPjFx240417.shtml

2.新華網：http://www.news.cn/travel/20240918/f7075055db2f4a90b2f8be5ed9ffd165/c.html

3.http://www.sxcia.cn/web/c/content_571.shtml

4.騰訊網：https://new.qq.com/rain/a/20220929A02X1D00

5.http://www.hantangguihua.com/nd.jsp?id=63

6.http://news.anhuinews.com/xwgn/202304/t20230404_6778714.html

7.https://kknews.cc/history/gmoamxy.html