循環經濟系列報導：延長二手衣物壽命，潮牌Patagonia邁向永續ESG品牌之路（下）

從布料源頭建立永續開端

美國是棉花生產大國，但為了出產大量工業棉花，則需要噴灑大劑量的化學農藥及使用化學肥料至棉花田以確保產量，但卻也排出高達1億6,500萬噸的溫室氣體，這讓Patagonia意識到傷害環境從製作衣服布料的源頭棉花就已經開始了，所以品牌決定在2年內將所有棉質服飾都全面100%改使用有機棉製作。

所謂的有機棉花就是3年以上不用化學肥料及農藥的農田所種植出來的非基改棉花，排除了化學藥劑的有機田每年可以吸收儲存3.4公噸的二氧化碳，對於衣服製程減碳有著很大的效益，但有機棉的成本卻比普通化學棉要高出三倍，且產量也不足以供應生產量。

使用有機棉銷量不減反升

為了克服原料成本的障礙，Patagonia降低對於獲得利潤的預期，僅將產品價格調漲約2至10美元，且限制了銷售通路，僅於直營門市和線上平台作販售，來降低價格調漲的所帶來的衝擊。在這樣的策略操作下，Patagonia有機棉銷售量竟飛速地增加了25%，證明永續減碳和商業是可以達成平衡的，也讓其他知名衣飾品牌如NIKE、GAP紛紛加入有機棉產品的行列。

想必讀者在買品牌衣服時也有注意到買到的衣服標籤開始會標示美國有機棉的標籤。Patagonia除了使用有機棉來減低衣服製程的減碳量外，也同步開發不同的環保材料，例如和矽谷新創Bureo合作將海洋中的廢棄漁網變成NetPlus material布料，兼具防水及高耐用度。用品牌理念來吸引同樣價值觀的消費者來購買，也是一種商業模式。

籲消費者勿買新衣服來延長二手衣壽命

Patagonia除了在製作新衣上導入減碳，同時鼓勵消費者不要買新衣服，在2011年時，Patagonia提供衣服修補服務及成立二手衣服買賣平台「Worn Wear」，來延長衣服使用壽命以及為二手衣創造第二春。此舉讓Patagonia在2014年營收較2008年高出近三倍，透過上述做法讓品牌製作一件衣服除了賺取售價外，還可以再回頭賺兩次錢，同時也能提升品牌回購率，鞏固認同品牌理念的顧客群，建立一個貫徹永續理念的服飾品牌。

圖1：Patagonia提供衣物修補服務（Worn Wear Program）

圖片來源：https://meet.bnext.com.tw/articles/view/49360

 

封面圖片來源：https://www.bnext.com.tw/article/78353/esg-impact-report

參考資料來源：

1. 台灣人每分鐘丟棄438件衣服 時尚垃圾成「新地球殺手」https://csrone.com/news/4636
2. 靠延長舊衣壽命帶來10億營收，潮牌Patagonia怎麼兼顧商業與永續？，https://meet.bnext.com.tw/articles/view/49360
3. 盈利與品牌之間的抉擇：Patagonia如何度過財務危機，奠定「永續企業」的經營之道，https://meet.bnext.com.tw/articles/view/48197
4. Patagonia型到把整家公司賣掉？鼓勵罷買業績卻不跌反升 這些潮牌如何型到骨子裡？https://www.elle.com.hk/fashion/patagonia-noah-ganni-sustainability
5. 石安牧場綠能邁入第10年：從源頭開始，一步步實現的永續未來，https://www.businessweekly.com.tw/business/indep/1003848
6. 循環經濟是什麼？比回收更重要的是？多國實際案例帶您認識！https://www.greenpeace.org/taiwan/update/37435/%E5%BE%AA%E7%92%B0%E7%B6%93%E6%BF%9F%E6%98%AF%E4%BB%80%E9%BA%BC%EF%BC%9F%E6%AF%94%E5%9B%9E%E6%94%B6%E6%9B%B4%E9%87%8D%E8%A6%81%E7%9A%84%E6%98%AF%EF%BC%9F/
7. 【觀點】Patagonia捐出自己救地球！「愈環保愈賺錢」的影響力提案怎麼做？，https://www.bnext.com.tw/article/78353/esg-impact-report
8. 「我們不是永續公司！」ESG當道，為何Patagonia、Noah等品牌紛紛撕去永續標籤？https://esg.businesstoday.com.tw/article/category/180689/post/202210190041/%E3%80%8C%E6%88%91%E5%80%91%E4%B8%8D%E6%98%AF%E6%B0%B8%E7%BA%8C%E5%85%AC%E5%8F%B8%EF%BC%81%E3%80%8DESG%E7%95%B6%E9%81%93%EF%BC%8C%E7%82%BA%E4%BD%95Patagonia%E3%80%81Noah%E7%AD%89%E5%93%81%E7%89%8C%E7%B4%9B%E7%B4%9B%E6%92%95%E5%8E%BB%E6%B0%B8%E7%BA%8C%E6%A8%99%E7%B1%A4%EF%BC%9F