AI 成為新購物雙面刃：假網站爆發下的消費風險與產業警訊

隨著生成式 AI（GenAI）快速普及，不只改變一般使用者的上網體驗，也大幅改寫了線上詐騙的樣貌。根據Experian 2024《U.S. Identity and Fraud Report》報告指出，AI 讓假網站的「真實度」提高，過去詐騙網站常因語句不通順、圖片模糊或版面粗糙而露出破綻，如今詐騙者可以利用 AI 在數秒內生成自然的語言文案、品牌風格介面、整套常見客服說明，甚至模擬多語言內容。根據 Kaspersky 與 Forcepoint 2024 年度資安觀察，AI 協助詐騙者生成內容的規模已呈倍數成長，許多假網站的設計與資訊完整度甚至優於部分小型電商品牌。

生成式AI的普及化，助長詐騙網站在「質」與「量」的同步升級

另一方面，AI 也讓假網站的「數量」與擴散速度明顯加快，在黑色星期五、雙 11或年終大促這類高交易檔期，詐騙者會集中釋出大量搭配折扣話術與促銷主題的假站。以 NordVPN的黑五安全追蹤報告為例，2024–2025年黑色星期五前夕全球被偵測到的假網路商店較平常暴增約250%，此外專攻視覺威脅情報的Sensity 機構亦多次警告生成式 AI 已被廣泛用於詐騙與假內容製作，顯示生成式 AI 不再只是個別詐騙的輔助工具，而是推動整體詐騙產業「質」與「量」同步升級的關鍵引擎。

圖1：虛假的樂高促銷廣告，試圖用折扣來吸引消費者購買。
圖片來源： NordVPN

消費者用 AI 搜尋比價，無形中拉高誤入假網站的風險

相較過去消費者自己上搜尋引擎、比價網或品牌官網查詢優惠，根據 Adobe 2024年消費者行為調查，約有三至四成的受訪者曾經使用生成式 AI協助購物研究或進行比價，其中相當比例會直接點選 AI 回覆中的連結作為購物入口，但問題在於，現階段絕大多數通用型 GenAI 並非專門為「辨識詐騙網站」設計，模型在蒐集資料與產生建議時，難以完全排除新設立、無評價、或刻意用AI建置的假網站。當消費者愈依賴 AI 提供的「快速答案」，就愈可能在不知情的情況下，被帶往風險較高的網站，形成「AI 導購＋AI 假網站」交互放大的新型態風險。

產業議題：AI 假網站帶來的結構性風險

從產業觀點來看，AI 假網站已不再是零星個案，而是一種會同時影響品牌、電商平台與整體市場信任的「系統性風險」。若缺乏跨國與跨平台的協作機制，這股趨勢恐怕會持續侵蝕電商生態的聲譽與成長動能。

1.    詐騙成本接近零，假網站可以被大量複製

生成式 AI 讓詐騙者幾乎不用投入太多人力與時間，就能快速建立、複製與維護大量假網站，並在黑色星期五、雙11等高峰檔期集中出擊。這種「打帶跑」式行為，使假網站的生命週期雖短，卻能在短時間內製造高度風險與龐大受害數量。

2.    品牌信任被稀釋，真偽網站混在同一個搜尋結果

當搜尋結果、社群貼文與 AI 回答中同時出現官方網站與高擬真的仿冒網站，消費者對品牌標誌、視覺風格與網址記憶的信任基礎會被削弱，品牌需花更多心力於官方網站進行公告與澄清，連帶使客服處理的成本提高。

3.    平台與金流治理壓力全面升高

大型平台與金流服務業者必須投入更多資源，開發AI偵測工具、黑名單比對機制與假廣告過濾系統，才能維持基本的交易安全與用戶信任。當 AI讓假網站產生速度遠快於下架速度，平台治理將從「例外管理」變成日常必須面對的結構性負擔。

FIND觀點

在 AI 與詐騙「雙重加速」下，消費者如何辨識與自保？在 AI 持續演進、詐騙手法愈來愈精緻的情況下，「完全不被騙」並不現實，但我們可以透過調整購物習慣來降低被詐騙的風險。

1.    別再用「看起來像真的」當安全標準

頁面設計精美、文案流暢、評價眾多，在 AI 時代都可能是大量複製與生成的結果。與其相信第一眼的「質感」，更實際的做法是回到來源本身：優先從品牌官方 App、官網或長期使用的大型電商平台進入，而不是直接點陌生廣告、簡訊連結，或來路不明的 AI 回覆連結。

2.    將 GenAI 回答當「起點」，不是「一鍵下單指令」

使用 GenAI幫忙搜尋折扣或比價時，建議把回答視為「參考清單」，而非照單全收。遇到不熟悉的平台或聽都沒聽過的網站時，應另外查詢評價、公司資訊，或改從品牌官網交叉比對，再決定是否購買，避免只透過 AI 提供的單一路徑完成交易。

3.    付款條件與個資要求，是最重要的紅色警訊

在結帳過程中，如果網站只接受匯款、不支援常見的第三方支付或信用卡機制，或要求提供過多個資與證件影本（例如身分證正反面、存摺封面），都應視為高風險訊號。只要出現任何一項異常，最安全的選擇就是立刻中止交易、不要心存僥倖。
 

封面圖片來源：本文作者使用AI生成
參考資料來源：
1.NordVPN：10 Black Friday scams to watch out for in 2025 (https://nordvpn.com/zh-tw/blog/black-friday-scam/?srsltid=AfmBOorXpTi6AO0SFwBaVYhlKqGLAlJgQkiQ5zCTjo8qdrEDWuqdHpCD)
2.Kaspersky ： Scammer Black Friday offers: Online shopping threats and dark web sales(https://securelist.com/black-friday-report-2024/114589/?utm_source)
 Forcepoint Warns：AI Supercharges a New Generation of Black Friday 3.Scams(https://www.enterprisesecuritytech.com/post/forcepoint-warns-ai-supercharges-a-new-generation-of-black-friday-scams?utm_source)
4. Adobe Digital Insights (2024). Adobe Analytics: Traffic to U.S. retail websites from Generative AI sources jumps 1,200 percent(https://blog.adobe.com/en/publish/2025/03/17/adobe-analytics-traffic-to-us-retail-websites-from-generative-ai-sources-jumps-1200-percent?utm_source)
5.Experian 2024《U.S. Identity and Fraud Report》New Experian report reveals generative AI, deepfakes and cybercrime are the top fraud concerns for businesses (https://www.experianplc.com/newsroom/press-releases/2024/new-experian-report-reveals-generative-ai--deepfakes-and-cybercr?utm_source)