淨零廣告：數位廣告產業的減碳發展策略

隨著全球對氣候變化問題日益重視，數位廣告產業需要採取符合政策和趨勢的有效動作，以減少其營運活動對環境的影響。本文將探討廣告選擇過程中的碳排放減少策略，評估產業供應鏈的複雜性及其對碳足跡的影響，並展望未來可能的減排路徑。

數位廣告產業的背後，是由大量的伺服器來支撐大量廣告請求產生的數據，因而產生碳排放，所以，藉由優化廣告選擇演算法和改進數據處理流程來減少無效和重複的數據請求，可顯著降低整體能源消耗。例如，由Scope3與FouAnalytics針對線上詐騙與廣告互動的研究報告指出，線上產業的詐欺行為和非有效互動對市場營運預算造成浪費，也同時增加碳排放。以美國為例，每年因詐騙浪費的排放二氧化碳量為352.8千公噸 (SCOPE3, 2023)。 

透過本文，我們希望提供一個全面的視角，來看待數位廣告產業在綠色轉型中的進展和未來潛力，並強調創新在推動產業永續發展中的關鍵作用。

【趨勢發展背景】

隨著數位技術的發展，數位廣告已成為全球商業活動的重要組成部分。然而，這一產業的快速增長也帶來了諸多挑戰，特別是在環境影響方面。數位廣告的碳足跡主要來自於數據中心營運、伺服器及數據傳輸等活動。此外，產業內普遍存在的欺詐行為與無效互動，不僅增加了企業的經濟負擔，也無端提升了碳排放水平。上述問題迫切需要透過技術創新和策略調整來解決，以降低產業的環境影響。

【產業趨勢說明】

技術創新：

1. 廣告選擇的減碳：
   1. 數據管理優化：2023年12月SCOPE3的年度報告顯示，利用先進的數據分析工具和機器學習算法，優化廣告投放決策過程，減少不必要的數據請求和處理，從而降低能源消耗。例如在一項針對美國市場案例研究，透過改進目標定位算法，每千次展示的克碳排放（gCO2PM）從200克減少到150克; 該方法平均減少碳排放量25%。
   2. 目標定位精準化：提升目標定位的精確度，減少廣告的無效展示，確保每次廣告投放都能達到高效的觀眾互動，進一步減少碳排放。即時投放決策引擎（Real-Time Bidding, RTB）技術使廣告主能夠在毫秒級別做出投放決策，這減少了無效投放和冗餘數據交換的機會。透過優化RTB的決策算法，可以進一步提高能源效率，減少每次廣告投放的碳排放。

 

圖1：廣告績效與碳排放的關係圖               

資料來源：Scope3.com

       

 

2. 供應鏈整合：
   1. 整合廣合技術交付過程：透過整合和簡化廣告技術堆棧，減少在廣告投放過程中的冗餘操作，降低整體系統的能源需求。例如SCOPE3協助一家大型媒體公司重新設計其廣告供應鏈，減少約30%的冗餘交互數據，因此減少整體碳排放。

       

       

      圖2：補抓廣告方案的碳增量示意圖

      資料來源：Scope3.com

       

   2. 智慧合約與自動化：利用區塊鏈技術和智能合約來自動化和驗證廣告交易，減少人工介入和相關的能源消耗。

3. 供反制廣告詐欺的環境效益：

透過與FouAnalytics合作，Scope3開發能夠識別和減少詐欺交互的技術，該技術在2023年為其客戶節省約1億美元的廣告支出，因此減少約50,000公頓的CO2排放。

4. 使用節能的數據中心：

對於需要大量數據處理的數位廣告業來說，使用節能的數據中心和雲服務是降低碳足跡的一個重要方面。選擇那些使用可再生能源和高效能冷卻系統的數據中心，可以顯著減少廣告技術操作過程中的能源消耗和相關的碳排放。

【未來展望/挑戰】

隨著技術的進步和全球對氣候變化的關注增加，數位廣告產業有機會領導全球商業在碳減排的努力。SCOPE3的報告預測，透過實施創新技術和改進策略，如增強的目標定位和更有效的廣告選擇過程，產業的碳排放有望在未來幾年內顯著降低。此外，對抗廣告欺詐的努力不僅可以節省經濟成本，還能減少對環境的負擔，這將成為產業轉型的一大推動力。

技術創新與整合

數位廣告產業需要繼續探索和整合新技術，如人工智慧和大數據分析，來優化廣告投放和減少無效交互。這些技術的應用將使廣告更加個性化和精準，從而降低能源消耗並減少碳排放。SCOPE3在報告中指出，利用開源方法開發的排放模型已成為評估和減少廣告活動碳足跡的關鍵工具。

全球合作與政策支持

產業內的全球合作和政策支持將是實現廣泛減排目標的重要因素。國際間需要更加統一的政策和標準來指導數位廣告的碳減排實踐。此外，政府和國際組織的參與能夠提供必要的監管和激勵措施，推動產業持續向綠色轉型邁進。

持續監測和報告

為了確保進度與目標的一致性，產業需要實施更嚴格的監測和報告機制。這包括定期評估碳排放量、審查減排措施的有效性，以及公開透明地報告進展。SCOPE3的協作平台和開源排放模型提供了這種監測的工具，幫助廣告主、出版商及其他產業參與者進行有效管理和調整。

 

封面圖片來源：https://scope3.com/

參考資料來源：

1. (2023, December). The State of Sustainable Advertising: December 2023. Retrieved from https://scope3.com/news/the-state-of-sustainable-advertising-december-2023
2. Wood, C. (2024, April). Adtech’s approaches to greener marketing. Martech.org. Retrieved from https://martech.org/adtechs-approaches-to-greener-marketing/