成也疫情、敗也疫情，美國PELOTON的暴起暴落（下）

疫情前曾經有個網路調查消費者是否後悔買居家運動器材，調查顯示有99%的人都後悔了，這些有氧器材最後都淪為掛衣架、雜物區等。筆者也曾花錢買了台健身腳踏車，但使用大約2-3個月後就成為掛衣服的地方。深究其原因，最大原因在於太枯燥，即便可以搭配電視、手機、電腦來看劇，但少了健身房或是戶外運動沉浸氛圍感。其次為台灣多屬公寓型住宅，這種中型的健身器材很容易有噪音產生而擾鄰。前篇文章介紹了PELOTON為了解決上述的運動氛圍感問題，結合了直播聯網功能螢幕，再搭配明星運動教練課程，主打把健身房帶進家裡。

疫前PELOTON也曾不被看好且不受投資人青睞，但搭上疫情開啟居家運動風潮，PELOTON迎來公司的高光時刻，產品供不應求，需要併購製造廠（期美科技及Precor）來應付龐大的訂單量，但PELOTON卻過於樂觀看待居家健身市場需求量，隨著疫情趨緩，民眾開始回歸健身房運動，也是PELOTON走下坡的開始。

隨著疫情趨緩，居家健身需求呈現雪崩式下跌

為了疫情時所暴增的訂單量，PELOTON開始大量投資生產線、運輸等來提高產量，但卻高估後續的市場需求，隨著2021年疫情趨緩、健身房重新開放，民眾開始往外跑，居家運動需求也呈現斷崖式的下滑。同時，PELOTON一款跑步機產品Peloton Tread+發生了多位使用者受傷事件，甚至美國消費品安全委員會（CPSC）也發出聲明，呼籲民眾應立即停用該款跑步機，讓PELOTON市值在一夕間蒸發了41億美元。

醜聞加上錯估的需求量成為壓垮PELOTON關鍵

更雪上加霜的事情還在後頭，美國知名影集慾望城市在第一集男主角在騎PELOTON腳踏車健身過程中因心臟病發而過世，暗指PELOTON腳踏車會導致心臟病發，此消息造成產品庫存大量累積，股價也隨之崩跌，累計至2022年PELOTON股價已狂跌了77.24%，市值從高峰的500億美元跌至80億美元。

為了力挽頹勢，PELOTON撤換執行長佛雷改由Spotify和Netflix的前財務長麥卡錫出任，也同步進行人事縮編，裁員2,800人，製造模式也從原本自產自銷，改為外包給台灣的力山工業。PELOTON也推出了「派樂騰認證整新機」（Peloton Certified Refurbished）試圖提高銷量，但投資人卻不買單。從一系列文章的介紹解析，PELOTON因疫情而爆炸式崛起，卻也因為疫情而雪崩式沒落，令人不勝唏噓。

 

圖1：紐約民眾參觀Peloton門市

圖片來源：https://www.cna.com.tw/news/afe/202207130015.aspx

 

封面圖片來源：自由財經，https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/4570149

參考資料來源：

1. 大起大落的悲情品牌，Peloton到底輸在哪？，https://changmike.com/administration/%E5%A4%A7%E8%B5%B7%E5%A4%A7%E8%90%BD%E7%9A%84%E6%82%B2%E6%83%85%E5%93%81%E7%89%8C%EF%BC%8Cpeloton%E5%88%B0%E5%BA%95%E8%BC%B8%E5%9C%A8%E5%93%AA%EF%BC%9F%EF%BD%9C%E5%BC%B5%E9%82%81%E5%8F%AF/
2. 派樂騰救營運推「整新機」，市場不買單、股價崩 8%，https://finance.technews.tw/2022/12/28/peloton-shares-crash-8percent/)
3. 一年蒸發2500億！健身界的“蘋果”扛不住了，https://today.line.me/hk/v2/article/oql25jN
   5. 疫情還沒結束派樂騰就跌完了，Netflix、Zoom 也難逃腰斬，https://finance.technews.tw/2022/01/29/peloton-netflix-zoom-stock-price/
4. 股價飛昇，Peloton 是否真是健身房的顛覆者？https://www.stockfeel.com.tw/peloton-%E5%81%A5%E8%BA%AB%E6%88%BF-%E7%96%AB%E6%83%85-%E9%A1%9B%E8%A6%86%E7%94%A2%E6%A5%AD/
5. Peloton停止自製器材 台灣力山工業代工 https://tw.news.yahoo.com/peloton%E5%81%9C%E6%AD%A2%E8%87%AA%E8%A3%BD%E5%99%A8%E6%9D%90-%E5%8F%B0%E7%81%A3%E5%8A%9B%E5%B1%B1%E5%B7%A5%E6%A5%AD%E4%BB%A3%E5%B7%A5-234533818.html
6. 居家健身潮退燒中！Peloton找來新任執行長，真能挽救頹勢？https://www.gvm.com.tw/article/86883
7. 今年漲超過200％！「健身界的Netflix」Peloton讓你家變健身房，https://www.gvm.com.tw/article/74848
8. PELOTON官網，https://www.onepeloton.com/