每人每日使用媒體時間分析

陳文濤
2019-07-08

媒體代理商Zenith從2015年開始便長期調查民眾的媒體使用行為，近日發布了《Media Consumption Forecast 2019》，內容詳細的分析人們花在各種媒體的時間分配，並預測往後幾年的使用走勢。整體而言，人們花在媒體上的時間越來越多、電視目前依然是人們接收資訊的主要媒體，但行動上網近年來強勢成長，即將超越電視的占比。

【一天八小時，人們每天接觸媒體時間年年增高】

根據Zenith報告指出，人們花在媒體上的時間越來越多：從2013年每天花在媒體上420分鐘(約七個小時)，到今年(2019)已提升至479分鐘(約八個小時)，六年內成長近15%；而到了2021年，又將向上突破到每天495分鐘。

將近八個小時的媒體使用中，電視依然是全球媒體使用類型占比最大的項目。Zenith預估今年(2019)平均每人每天花167分鐘(約三個小時)在電視媒體上；到了2021年也估計還有165分鐘，幾乎不變。然而以媒體整體佔比來看，電視將從2019年的35%下降至2021年的33%，比起分鐘數相對有感。這個比例上的變化，很有可能是來自於行動上網的崛起。

【每天超過2小時，行動上網雖增長見緩但仍逐年上升】

Zenith的預測長Jonathan Barnard表示：「行動上網不但增加了人們花在媒體上的時間、也擴大了『媒體』的定義。現在的『媒體』涵蓋了在通勤時逛網拍比價、向朋友分享笑話、安排周休的假期，這些都為各個廠牌開拓了新的機會與消費者接觸。」也就是說，行動上網的興起，使得人們在越來越多事物上都會透過「媒體」來完成，而這自然也讓行動上網的使用時間、整體佔比越來越高。

Zenith預測，全球每人花在行動上網的時間將從2015年每天80分鐘，增長至今年(2019)每天130分鐘(超過2小時)；而若以一年為單位來看，每人平均一年將花800小時在行動上網；且到了2021年，這個數字還會一路上升至一年930小時(每天2.5小時)。

圖片來源：智慧媒體小組自製

值得注意的是，雖然行動上網的比例即將超越電視，然而其增長的速度已逐漸趨緩。相較於2015年到2019年間，行動上網使用時間有著13%的逐年增加率；2018年到2021年的逐年增加率只有8%。原因可能在於已開發國家的民眾早就都在使用行動上網、而開發中國家行動上網的市場也日趨飽和，導致行動上網的使用增長開始放慢。但無論如何，行動上網的使用依然是持續成長的，到了2021年其將有每人每天將近153分鐘(超過2.5小時)的使用量，在整體媒體佔比為31%，直逼電視媒體佔比。

【行動上網、廣播、電影媒體使用時間上升；其他皆下降】

在行動上網逐年增長之際，其他媒體的使用量在2014到今(2019)年的期間幾乎都是下降的。例如前述的電視，每天171分鐘降至167分鐘；報紙則是從17分鐘降至11分鐘(降幅超過三成)；雜誌從8分鐘降至4分鐘(降幅為一半)；甚至連桌機上網也都從47分鐘降至40分鐘。這些調降也都與行動上網顯著相關。

然而，廣播媒體與電影媒體在同樣的2014到2019年間卻沒有向下調降。廣播從53分鐘小幅向上至55分鐘；而電影媒體更是從1.8分鐘上升至3分鐘(漲幅為66%)，顯示電影產業依舊蓬勃發展，而這與中國電影產業近十年的崛起有密切關聯。

【總結：行動上網趨勢明顯、但電視與廣播仍有市場】

行動上網的強勢，不但即將把電視媒體的龍頭位子搶下、分掉其他媒體的使用量，連相同性質的桌機上網使用量都受到行動上網的壓制。而廣播與電影媒體雖然在使用量有所上升，但其漲幅與本身基數過小(廣播漲幅5年不到2%、電影在媒體產業佔比不到1%)，在未來趨勢上也無太大影響。因此雖然行動上網成長已經放慢，但在未來媒體競爭中，仍有較明顯的優勢位子。

然而，電視與廣播在整體媒體的佔比雖然下降，其基數卻非常穩定，有著分別約三成、一成的媒體佔比。因此在未來幾年中，這兩個管道的媒體依然有其影響力。