每人每日使用媒體時間分析

作者: 陳文濤 發佈時間:2019-07-08
產業分類: 數位媒體
文章分類: 產業動態,數據解析
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媒體代理商Zenith從2015年開始便長期調查民眾的媒體使用行為,近日發布了《Media Consumption Forecast 2019》,內容詳細的分析人們花在各種媒體的時間分配,並預測往後幾年的使用走勢。整體而言,人們花在媒體上的時間越來越多、電視目前依然是人們接收資訊的主要媒體,但行動上網近年來強勢成長,即將超越電視的占比。

【一天八小時,人們每天接觸媒體時間年年增高】

根據Zenith報告指出,人們花在媒體上的時間越來越多:從2013年每天花在媒體上420分鐘(約七個小時),到今年(2019)已提升至479分鐘(約八個小時),六年內成長近15%;而到了2021年,又將向上突破到每天495分鐘。

將近八個小時的媒體使用中,電視依然是全球媒體使用類型占比最大的項目。Zenith預估今年(2019)平均每人每天花167分鐘(約三個小時)在電視媒體上;到了2021年也估計還有165分鐘,幾乎不變。然而以媒體整體佔比來看,電視將從2019年的35%下降至2021年的33%,比起分鐘數相對有感。這個比例上的變化,很有可能是來自於行動上網的崛起。

【每天超過2小時,行動上網雖增長見緩但仍逐年上升】

Zenith的預測長Jonathan Barnard表示:「行動上網不但增加了人們花在媒體上的時間、也擴大了『媒體』的定義。現在的『媒體』涵蓋了在通勤時逛網拍比價、向朋友分享笑話、安排周休的假期,這些都為各個廠牌開拓了新的機會與消費者接觸。」也就是說,行動上網的興起,使得人們在越來越多事物上都會透過「媒體」來完成,而這自然也讓行動上網的使用時間、整體佔比越來越高。

Zenith預測,全球每人花在行動上網的時間將從2015年每天80分鐘,增長至今年(2019)每天130分鐘(超過2小時);而若以一年為單位來看,每人平均一年將花800小時在行動上網;且到了2021年,這個數字還會一路上升至一年930小時(每天2.5小時)。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

圖片來源:智慧媒體小組自製

值得注意的是,雖然行動上網的比例即將超越電視,然而其增長的速度已逐漸趨緩。相較於2015年到2019年間,行動上網使用時間有著13%的逐年增加率;2018年到2021年的逐年增加率只有8%。原因可能在於已開發國家的民眾早就都在使用行動上網、而開發中國家行動上網的市場也日趨飽和,導致行動上網的使用增長開始放慢。但無論如何,行動上網的使用依然是持續成長的,到了2021年其將有每人每天將近153分鐘(超過2.5小時)的使用量,在整體媒體佔比為31%,直逼電視媒體佔比。

【行動上網、廣播、電影媒體使用時間上升;其他皆下降】

在行動上網逐年增長之際,其他媒體的使用量在2014到今(2019)年的期間幾乎都是下降的。例如前述的電視,每天171分鐘降至167分鐘;報紙則是從17分鐘降至11分鐘(降幅超過三成);雜誌從8分鐘降至4分鐘(降幅為一半);甚至連桌機上網也都從47分鐘降至40分鐘。這些調降也都與行動上網顯著相關。

然而,廣播媒體與電影媒體在同樣的2014到2019年間卻沒有向下調降。廣播從53分鐘小幅向上至55分鐘;而電影媒體更是從1.8分鐘上升至3分鐘(漲幅為66%),顯示電影產業依舊蓬勃發展,而這與中國電影產業近十年的崛起有密切關聯。

【總結:行動上網趨勢明顯、但電視與廣播仍有市場】

行動上網的強勢,不但即將把電視媒體的龍頭位子搶下、分掉其他媒體的使用量,連相同性質的桌機上網使用量都受到行動上網的壓制。而廣播與電影媒體雖然在使用量有所上升,但其漲幅與本身基數過小(廣播漲幅5年不到2%、電影在媒體產業佔比不到1%),在未來趨勢上也無太大影響。因此雖然行動上網成長已經放慢,但在未來媒體競爭中,仍有較明顯的優勢位子。

然而,電視與廣播在整體媒體的佔比雖然下降,其基數卻非常穩定,有著分別約三成、一成的媒體佔比。因此在未來幾年中,這兩個管道的媒體依然有其影響力。

參考來源:

mediapost

https://www.mediapost.com/publications/article/336807/mobile-internet-usage-reaches-800-hours-a-year.html?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_content=readmore&utm_campaign=114186&hashid=7l0yIMYOrtKwP_ZBzGMkrkBpeNw&fbclid=IwAR12tojUVBlbGFycB58CosoHqvhzvoIL6BS1k9K3835Lx00uTeOn2b-wJJE 

Media Consumption Forecast 2019

https://www.zenithmedia.com/product/media-consumption-forecasts-2019/ 

medianews4u

https://www.medianews4u.com/tv-remains-biggest-medium-globally-attracting-167-minutes-of-viewing-per-day-in-2019-zeniths-forecast/ 

封面圖片:

https://pxhere.com/zh/photo/1451631

內文資料:mediapost、medianews4u