戶外裸視3D顯示看板,突破你的想像力

作者: 林君玲 發佈時間:2021-03-03
產業分類: 數位媒體,沉浸式科技
文章分類: 技能觀測
文章標籤: 戶外大型顯示看板,裸視3D
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記得1990年上映的科幻片-回到未來III,男主角馬蒂走在山谷市的街上,突然一隻大白鯊從外牆,像是衝破海報一躍而出,令人嘆為觀止。30年過去,這樣的場景已真實出現在成都街頭。小米手機於2021年2月26日,在成都太古里春熙路的大型顯示看板上,播放巨幅裸視3D廣告,逼真的效果,成功吸引路人的目光。

成都太古里春熙路大型顯示看板-小米手機廣告

圖片來源:bilibili影片截圖

圖1、成都太古里春熙路大型顯示看板-小米手機廣告

隨著LED顯示器技術的推出,這類大型顯示廣告逐漸出現在戶外街頭上,廣告畫面也從2D平面呈現,轉由以3D立體呈現,不需要配戴3D眼鏡,卻能看得到如此逼真的影像。2020年3月韓國首爾江南區三成洞COEX SMTOWN購物中心的大型戶外看板,即以「WAVE」為主題,透過高達20公尺長80公尺的巨型LED曲面螢幕,模擬了海浪在建築內洶湧翻攪的驚人視覺效果,除了吸引民眾目光,也帶給LED顯示看板業者新的創意,紛紛推出各種視覺感官體驗的影像。(參見:韓國d'strict打造「WAVE」數位公共藝術)。以此小米手機廣告為例,大屏中的影像,以3D空間做為參考物,配合代言人-王一博及小米手機圖像遠近、大小的變化,來”欺騙”觀眾,讓觀看者誤以為小米手機衝破畫面,衝擊觀看者的視覺感官體驗。

此成都太古里的大型顯示看板,係由90度無縫曲面面板打造,利用廣角、高亮度、高對比吸光面罩等技術,再結合透視、光影、明暗、景深等高解析數位影像,搭配聲光效果,透過人腦將外部場景與內部影像相互融合,產生虛與實的錯覺,讓人們在視覺上突破空間限制,打造有如身歷其境的沉浸式體驗。由於,其看板需在戶外才能清楚顯示,故顯示設備採高亮度(UHB)、全色化,因此,不管是在晚上或是白天,影像效果也不會受影響。 

高畫質、高亮度的LED顯示看板,影像效果不打折

圖片來源:bilibili影片截圖

圖2、高畫質、高亮度的LED顯示看板,影像效果不打折

在競爭激烈的手機市場,為了要吸引消費者的目光,總是思考如何以更吸睛的行銷手法,炒熱話題,此類大型戶外LED看板,結合高畫質及具透視效果的畫面,有助於提升產品或品牌自身形象;同時也成為民眾熱門的打卡景點。另外,此戶外顯示看板也曾以同樣創意,打造出太空飛船衝出螢幕的震撼效果。 成都太古里春熙路大型顯示看板-太空飛船

 圖片來源:bilibili影片截圖

圖3、成都太古里春熙路大型顯示看板-太空飛船

LED顯示看板其實已發展多年,但過往的平面廣告已難以吸引民眾目光,而隨著數位影像及顯示技術的日新月異,裸視3D影像的戶外廣告,融入超乎現實與空間感的全新構想,重新找回民眾的目光。

而在此之前,早在2017年可口可樂在美國時代廣場大型LED顯示看板,也曾播放裸視3D的動畫廣告。其構想係利用1,760個獨立的移動方塊,透過程式、動畫,將2D影像及3D影像相互交錯,讓影像有如波浪般的流動,再搭配可口可樂曲線瓶的外型及流下的水珠,使得商品本身更具吸引力。此外,此大型看板所播放的影像,會依時間而改變,如午餐時段,播放的影像以食物為主,夏天則播放此可口可樂廣告,走在炎炎夏日下,看著此3D影像畫面,都忍不住想買瓶可樂來喝。

美國時代廣場大型LED顯示看板-可口可樂

圖片來源:廣告創意(By hsiun)

圖4、美國時代廣場大型LED顯示看板-可口可樂

隨著5G網路通訊、8K影像、擴增實境(AR)、虛擬實境(VR)、IoT(物聯網)等技術發展,戶外大型顯示看板的應用,將更加多元。在體驗經濟的浪潮下,大型顯示器不光是以吸睛的3D效果重塑品牌形象,下一步應思考創意與科技的相互結合,透過互動體驗方式,讓消費者與影像進行互動,藉此爭取潛在客源、加強與消費者間的長期連結,讓影像抓眼球也要抓消費者的心。

參考來源:

1.bilibili-Redmi王一博成都春熙路裸眼3D大屏:https://www.bilibili.com/video/BV1rh411k7EX?p=3&spm_id_from=pageDriver

2.壹讀-解讀戶外LED顯示屏脫胎換骨之秘:http://read01.com/QA7JL2O.html

3.大人物-超越3D螢幕的立體感:https://www.damanwoo.com/node/90345

4.vimeo:https://vimeo.com/229199452