實境產業現況(二)AR篇：衝擊新零售，AR具普及優勢
在本站《實境產業現況(一)概論篇：淺談實境內容區分與概況》談到了5G時代的來臨，將可能讓實境內容迎來爆發；也區分實境內容間，AR、VR、MR性質上的不同。而AR具備目前一般移動裝置即可使用、以及實際滿足使用者娛樂與實用的需求，使其有越來越多實際的應用且發展現況看好。
《AR/VR在APEJ上看349億，2022前AR壓過VR》
國際研調機構IDC，在今(2019)年公布對於AR/VR產業在亞太地區的估值(此調查屏除日本，APEJ，Asia/Pacific Excluding Japan)。認為到了2022年，AR/VR兩者的總產值將上看349億元。
進一步剖析當中結構，IDC認為在2022年之前，AR在軟、硬體方面分別以複合年均增長率超過150%、以及108.2%壓過VR。而這樣的成長率使得AR的整體產值，會在2022年之前超越VR。
那AR產值為什麼會在近期(到2022年之前，3年內)更勝於VR呢？我們可以從AR目前可使用的設備裝置、以及其目前可以立即影響的零售業者做觀察。
《行動裝置可使用，滿足娛樂與實用，AR具普及優勢》
讓我們再以上一篇所整理的表格觀察：
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AR |
VR |
MR |
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數位世界 |
以現實為基礎，疊加數位內容 |
創造純粹虛擬、完全數位的世界 |
以現實為基礎，疊加「可互動」的數位內容 |
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使用者互動 |
無法與數位內容有直接互動 |
可以與數位內容有直接互動 |
可以與數位內容有直接互動 |
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顯示裝置 |
一般行動裝置、專用頭戴裝置或眼鏡 |
專用頭戴裝置或眼鏡 |
專用頭戴裝置或眼鏡 |
首先可以發現三款實境內容中，較容易實現的AR應用，是目前唯一可以用智慧型手機、平板等一般行動裝置展現的實境體驗。如兩年前爆紅的手機遊戲〈Pokémon GO〉，就是可以用手機開啟AR功能進行遊戲的代表作。
除了手遊以外，也有較實用的APP瞄準了AR的功能。如今(2019)年Google I/O開發者大會中，Google 推出的Pixel手機上，已經可以在Google Map開啟AR導航，讓人可以更直覺的抵達目的地。
這個可以在現有的行動裝置上使用的特性，不同於VR、MR需要專用的裝置設備才可以使用，更能實際滿足現今使用者移動時的娛樂、或實用需求。也使得AR應用在目前看來，比起其他實境內容還更具有快速普及的優勢。
《試了再買！「AR試貨」升級線上商店，再衝擊新零售》
有許多零售業者也確實看準AR技術的應用普及性，開發如上所述的實用類APP，讓消費者可以透過手機來「試貨」。如IKEA兩年前推出的APP IKEA Place，讓使用者在掃描自家環境之後，搭配APP提供相對尺寸的家具模型，就可以在手機上模擬裝潢新家具的樣子：是否沙發會過大、或是顏色不搭調等等。
而除了IKEA以外，知名運動廠牌NIKE也將在今(2019)年七月，於北美率先推出主打AR試貨的NIKE Fit APP。此應用主打1分鐘內完成腳型掃描，並根據尺碼、腳型來推薦使用者合適的鞋款。
事實上，舉凡如IKEA代表的家具類、NIKE的服飾類或穿戴類，甚至是美妝類等等，都很可能透過AR技術升級其線上商店，提供全新的現上體驗。消費者不僅可以在線上商店「看到」商品，甚至可以「線上試貨」，更接近線下實體商店，可以試了再買的體驗。這種全新的現上體驗，很可能再次衝擊新零售的概念。
《總結》
目前一般行動裝置上可以使用、已經實際滿足使用者的娛樂與實用需求、以及其升級線上商店，對新零售再帶來衝擊的特點來看，AR在近期確實比起其他實境內容更具備普及優勢。這一方面可以說明IDC對於AR與VR產值比較的預測，一方面也說明一般使用者確實較能接觸到AR技術、並可能對其培養出使用習慣。
參考來源：
IKEA：
https://www.youtube.com/watch?time_continue=43&v=UudV1VdFtuQ
NIKE：
https://www.inside.com.tw/article/16341-nike-fit-AR-foot-measurement-too
美妝AR：
https://buzzorange.com/techorange/2019/05/14/taiwan-beauty-intl-show-2019/
寶可夢：
https://technews.tw/2017/12/21/pokemon-go-ar-plus/
Google Map：
Microsoft hololens：
https://www.microsoft.com/en-us/hololens
PS VR：
封面圖片：https://pokemongolive.com/zh_hant/
內文資料：IKEA / Inside / 科技報橘 / 科技新報 / 數位時代