實境產業現況(二)AR篇:衝擊新零售,AR具普及優勢

作者: 陳文濤 發佈時間:2019-06-03
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在本站《實境產業現況(一)概論篇:淺談實境內容區分與概況》談到了5G時代的來臨,將可能讓實境內容迎來爆發;也區分實境內容間,AR、VR、MR性質上的不同。而AR具備目前一般移動裝置即可使用、以及實際滿足使用者娛樂與實用的需求,使其有越來越多實際的應用且發展現況看好。

《AR/VR在APEJ上看349億,2022前AR壓過VR》

國際研調機構IDC,在今(2019)年公布對於AR/VR產業在亞太地區的估值(此調查屏除日本,APEJ,Asia/Pacific Excluding Japan)。認為到了2022年,AR/VR兩者的總產值將上看349億元。

進一步剖析當中結構,IDC認為在2022年之前,AR在軟、硬體方面分別以複合年均增長率超過150%、以及108.2%壓過VR。而這樣的成長率使得AR的整體產值,會在2022年之前超越VR。

那AR產值為什麼會在近期(到2022年之前,3年內)更勝於VR呢?我們可以從AR目前可使用的設備裝置、以及其目前可以立即影響的零售業者做觀察。

《行動裝置可使用,滿足娛樂與實用,AR具普及優勢》

讓我們再以上一篇所整理的表格觀察:

 

 

AR

VR

MR

數位世界

以現實為基礎,疊加數位內容

創造純粹虛擬、完全數位的世界

以現實為基礎,疊加「可互動」的數位內容

使用者互動

無法與數位內容有直接互動

可以與數位內容有直接互動

可以與數位內容有直接互動

顯示裝置

一般行動裝置、專用頭戴裝置或眼鏡

專用頭戴裝置或眼鏡

專用頭戴裝置或眼鏡

 

首先可以發現三款實境內容中,較容易實現的AR應用,是目前唯一可以用智慧型手機、平板等一般行動裝置展現的實境體驗。如兩年前爆紅的手機遊戲〈Pokémon GO〉,就是可以用手機開啟AR功能進行遊戲的代表作。

除了手遊以外,也有較實用的APP瞄準了AR的功能。如今(2019)年Google I/O開發者大會中,Google 推出的Pixel手機上,已經可以在Google Map開啟AR導航,讓人可以更直覺的抵達目的地。

這個可以在現有的行動裝置上使用的特性,不同於VR、MR需要專用的裝置設備才可以使用,更能實際滿足現今使用者移動時的娛樂、或實用需求。也使得AR應用在目前看來,比起其他實境內容還更具有快速普及的優勢。

《試了再買!「AR試貨」升級線上商店,再衝擊新零售》

有許多零售業者也確實看準AR技術的應用普及性,開發如上所述的實用類APP,讓消費者可以透過手機來「試貨」。如IKEA兩年前推出的APP IKEA Place,讓使用者在掃描自家環境之後,搭配APP提供相對尺寸的家具模型,就可以在手機上模擬裝潢新家具的樣子:是否沙發會過大、或是顏色不搭調等等。

 

https://i.imgur.com/Bryc9oZ.png

 

而除了IKEA以外,知名運動廠牌NIKE也將在今(2019)年七月,於北美率先推出主打AR試貨的NIKE Fit APP。此應用主打1分鐘內完成腳型掃描,並根據尺碼、腳型來推薦使用者合適的鞋款。

 

https://i.imgur.com/6hUIJiA.jpg

 

事實上,舉凡如IKEA代表的家具類、NIKE的服飾類或穿戴類,甚至是美妝類等等,都很可能透過AR技術升級其線上商店,提供全新的現上體驗。消費者不僅可以在線上商店「看到」商品,甚至可以「線上試貨」,更接近線下實體商店,可以試了再買的體驗。這種全新的現上體驗,很可能再次衝擊新零售的概念。

 

《總結》

目前一般行動裝置上可以使用、已經實際滿足使用者的娛樂與實用需求、以及其升級線上商店,對新零售再帶來衝擊的特點來看,AR在近期確實比起其他實境內容更具備普及優勢。這一方面可以說明IDC對於AR與VR產值比較的預測,一方面也說明一般使用者確實較能接觸到AR技術、並可能對其培養出使用習慣。

參考來源:

IKEA:

https://www.youtube.com/watch?time_continue=43&v=UudV1VdFtuQ

NIKE:

https://www.inside.com.tw/article/16341-nike-fit-AR-foot-measurement-too

美妝AR:

https://buzzorange.com/techorange/2019/05/14/taiwan-beauty-intl-show-2019/ 

寶可夢:

https://technews.tw/2017/12/21/pokemon-go-ar-plus/

Google Map:

https://www.bnext.com.tw/article/53259/google-is-adding-ar-features-to-search-and-maps-google-lens-into-restaurant-and-meuns

Microsoft hololens:

https://www.microsoft.com/en-us/hololens

PS VR:

https://blog.us.playstation.com/2019/03/25/playstation-vr-the-next-wave-of-games-coming-in-spring-and-summer-2019/

 

封面圖片:https://pokemongolive.com/zh_hant/

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