Google大神市區顯靈－搜尋引擎與DOOH的搭配應用
Google大神市區顯靈－搜尋引擎與DOOH的搭配應用
數位家外廣告DOOH (Digital Out of Home)透過科技加值，具有娛樂式互動、即時分享、跨媒體整合及數據回饋等四大應用趨勢，體驗式互動－主要透過感測、辨識、偵測與觸控等技術，與民眾進行五感互動體驗，加深品牌黏著度；即時分享－將互動內容資訊與社群媒體連結，透過民眾即時分享，建立品牌溝通橋梁；跨媒體整合－以藍芽、5G、wifi等通訊傳輸技術，串聯線上線下進行虛實整合，或運用AR技術進行跨螢互動；數據回饋－經由後台的數據分析，建立個人化行銷，以上的多元應用，能有效提升消費者對品牌的關注度及記憶度，大幅提升DOOH的效益，以下就讓我們來看看，知名的搜尋引擎Google如何運用DOOH達到行銷目的。
【案例情境】
Google為世界最大的搜尋引擎之一，有鑑軟體研發技術日益發展，各式的搜尋引擎也紛紛崛起，Google已非民眾依唯一依賴的搜尋引擎，因此，為突顯強大搜尋功能，Google看準熱愛於夏日陽光下活動的英國地區，舉辦「充分利用夏季」活動。
每當夏日一到，英國地區民眾便會外出享受溫暖的陽光，透過搜尋引擎開始尋找活動、飯店、餐廳或觀光景點等，有鑑於此，Google在英國各處景點及交通要道中，透過DOOH顯示螢幕動態，即時呈現本區域夏季最熱門的搜索詞，如「格拉斯哥最好的霜淇淋」、「附近的公園」、「最近的游泳池」等，在倫敦、曼徹斯特及伯明罕地區甚至會列出搜索字詞的結果，包括飯店、餐廳星級、地圖指示、開放時間等，並也會針對特定地點、天氣、時間、日期和溫度的觸發即時變化，如遇到中午時段，則自動顯示附近餐廳的搜索結果資料、氣溫過高時則呈現附近泳池或冰淇淋的地圖方向等，藉此Google也幫助眾人如何享受夏天的方法。
圖１：環形交叉路口DOOH搜索詞呈現
資料來源：grand visual官網
圖2：地鐵DOOH呈現搜索字詞的結果（地圖指引）
資料來源：grand visual官網
【應用效益評析】
Google於此案透過DOOH的戶外可視性，原本僅能手機、平板或PC看到的Google搜尋引擎畫面，竟可於戶外的DOOH中看見，熟悉的視覺感成功吸引民眾的眼球，並且能根據在地區域的時間、溫度及特定節慶，進行即時性的變化，呈現最熱門的搜索詞，成功地的喚起民眾對Google搜尋引擎強大的記憶，加深品牌黏著度，因此，也讓Google持續穩坐搜尋引擎龍頭寶座。
參考來源：