Pottery Barn室內設計模擬器-運用延展實境的創新廣告

作者: 劉禹彤 發佈時間:2020-01-09
產業分類: 沉浸式科技
文章分類: 產業動態
文章標籤: 延展實境
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在數位行銷時代中廣告體驗日新月異,消費者更加容易分心,該如何抓住消費者的眼球和心就是最關鍵的,成功的品牌行銷必須提供對於消費者有助益又迷人的購物體驗,並且能夠立即給予足夠資訊來促進購買意願。美國家居品牌Pottery Barn在原生廣告中加入延展實境技術,讓顧客直接在家中瀏覽旗下產品,達到結合線上與線下體驗的目標。

案例簡介

延展實境(Extended Reality, XR)是高通技術公司於2017年提出,認為未來擴增實境(AR)、虛擬實境(VR)和混合實境(MR)三個領域將越來越融合,而延展實境(XR)將運用三者技術提供使用者全新影音體驗。

在Pottery Barn這項新穎的廣告形式中,利用延展實境技術,讓顧客直接在家中使用行動載具就能瀏覽Pottery Barn旗下產品,並且透過鏡頭來觀看每個家居產品模擬實際擺放的畫面,這種幾乎逼真的體驗有助於顧客做出最好的選擇,也讓顧客對於整體廣告態度和購買意願更加正向。

服務流程

Pottery Barn的行銷長Felix Carbullido稱「消費者願意花費兩分鐘以上的時間收看廣告,遠超過一般豐富多媒體廣告的閱聽時間」,實際使用上也非常直觀,不過記得要搭配搭載AR的行動載具才可以完整體驗哦,只要進入廣告頁面就能開始進行AR體驗,消費者只要點選畫面,把螢幕鏡頭對準家裡任何一個地方,就能看到家具擺在家中的效果,解決了許多困擾,例如在實際運送到家中後才發現大小不如想像合宜,或是色系不搭配等等,讓人遺憾又懊悔還很浪費金錢。

延展實境廣告
圖片來源:https://tinyurl.com/ssfsz3u

應用效益評析

這項廣告堪稱是品牌重視客戶價值的成功案例,效果非常亮眼:78%的顧客認為廣告內容相當實用,而每位顧客平均花費2.4分鐘的時間關注廣告內容,可知的是客戶體驗品質越好,品牌影響力和報酬率就越高,根據Verizon Media,接觸過原生廣告體驗的民眾,有27%透露自己很有可能改變原先的想法。在未來迎接5G的時代,想必更多更活用5G技術的創新廣告形式都會繼續推陳出新,讓消費體驗越來越創意無限。

參考來源:

1.Verizon Media (https://tinyurl.com/ssfsz3u

2.Comscore Custom Reporting, Multi-Platform, Verizon Media (and Microsoft Partnership) Avg. February 2018 to January 2019, Global

3.Verizon Media, internal campaign reporting, 2019