翻轉音樂經濟生態 Spotify驅動你的元宇宙音樂思維
在科技、經濟、數據及AI的高速進程下，虛擬世界Metaverse元宇宙的生態系統浪潮也正在漸進式的演化與延伸，虛擬與現實間的界線日益模糊，跳脫地理區域的限制並高度連結日常中各項行為，各種產業、領域及服務都蓄勢待發的準備踏入其中。而支撐元宇宙經濟活動的區塊鏈和虛擬貨幣則為維持這個虛擬世界的支柱，隨著區塊鍊技術的發展，進而衍生了非同質化貨幣NFT(Non-Fungible Token)的產生，成為元宇宙中自由經濟中另類的交易貨幣。
【案例簡介】
全球最大串流音樂平台Spotify正致力於推行元宇宙相關的服務，除了與遊戲平台Roblox合作打造Spotify Island之外，日前更宣布計畫進軍區塊鏈和非同質化代幣（Non-Fungible Token，簡稱NFT）領域，期望將加密貨幣納入旗下串流服務，目前正在進行NFT推廣服務的測試，未來藝術家、藝人與歌手即可在Spotify上透過此功能宣傳自己的數位商品，如新曲的限定NFT商品、演唱會的限量收藏票根等，透過音樂產業結合加密貨幣行銷，提高藝人數位作品的露出機會。
圖1：Spotify正在推廣NFT新功能
（資料來源：Spotify）
【服務情境】
打造全新音樂商業模式的Spotify也對於元宇宙的感到躍躍欲試，正式進軍元宇宙的第一步就決定透過遊戲平台Roblox，創立互動創作音樂島嶼Spotify Island。透過虛擬社群互動與音樂創作體驗，讓使用者可以在Spotify Island創作音樂，還能與其他創作者交流，完成互動任務獲得獨家內容與優惠。
（資料來源：Roblox）
Spotify是Roblox上第一個音樂串流服務品牌，Spotify Island開放給全世界的音樂家、藝術家、歌迷們在島嶼上，探索一個充滿著歌聲、任務和獨家商品的神奇世界。使用者們不僅可以在Spotify Island主島上體驗音樂服務，以及專門為粉絲和探索者設計的任務遊戲關卡，還可以前往各類音樂創作者與團體為設計主題的島嶼，打造一種全新的創作者與粉絲互動模式連結。
圖3：Spotify Island島嶼畫面
（資料來源：Spotify）
Spotify Island的第一個主題體驗將以K-Park為設定，此主題為在向K-pop文化致敬。而在K-Park島嶼上，也將提供粉絲與知名韓團Stray Kids、SUNMI等偶像互動的機會。
Spotify現在正廣邀音樂創作者一起加入Spotify Island的虛擬世界中，創作者不僅可透過Spotify Island 與粉絲增加互動機會外，還能合作開發遊戲虛擬商品NFT，創造多元銷售獲利管道。
（資料來源：Spotify）
Spotify在元宇宙的下一步，為了與Spotify Island中虛擬體驗結合，並提升創作者與粉絲的體驗，預計積極探索NFT市場來進行推廣服務。
在萬物皆可NFT的時代，原先由於音樂數位化之後，串流平台的崛起影響音樂創作者收益分配不均的問題，不僅削弱大咖藝人的歌曲獲利，也不利於小眾獨立音樂者的創作，影響音樂市場的發展性。而音樂NFT則是將一首音樂作品數位代幣化的過程，其中可以包含一段音檔、封面及與其相關的視覺創作等等，就像過去購買的CD或黑膠唱片，獲得的不僅有音樂專輯，同時還能獲得珍藏限定版海報、小卡、簽名或寫真等粉絲專屬禮物，購買代表的不僅是音樂本身，也象徵擁有整個藝人在音樂創作的整體過程與呈現。
圖5：購買馬念先NFT就送台北紐約演唱會門票+Demo曲
（資料來源：Fansi）
知名音樂串流平台Spotify準備進軍NFT市場，預計與美國DJ兼音樂製作人Steve Aoki、英國獨立樂團The Wombats合作進行測試平台中的NFT推廣服務，期待能結合NFT增強音樂創作者及粉絲的聆聽與觀賞體驗。
（資料來源：Spotify）
使用者可以進入音樂創作者的個人頁面後，預覽其上架的NFT虛擬商品，如專輯、照片或具有紀念價值的票根等，提供使用者檢視及參考後，透過平台中提供的NFT購買連結，將潛在購買者引導至NFT購買平台OpenSea進行選購。Spotify並不會直接參與NFT的交易內容，只單純協助串聯流行音樂與加密貨幣兩大產業市場，希望能將區塊鏈技術和NFT商品納入旗下串流服務，開創創作者收入的多元管道。
圖7：引導至Steve Aoki在OpenSea的NFT介面
（資料來源：OpenSea）
【應用效益評析】
Spotify提供的NFT加密藝術服務，提供許多音樂創作者推廣自家設計數位商品進行宣傳，不需要再另外開設粉絲專業或增加廣告費用來行銷，這樣的模式不僅可以增加創作者的商品曝光，也能有機會藉此建立個人品牌，銷售實體與虛擬商品來獲得更多額外收入，提供給創作者更為方便舒適的環境。
Spotify提供的NFT加密藝術服務，提供許多音樂創作者推廣自家設計數位商品進行宣傳，不需要再另外開設粉絲專業或增加廣告費用來行銷，這樣的模式不僅可以增加創作者的商品曝光，也能有機會藉此建立個人品牌，銷售實體與虛擬商品來獲得更多額外收入，提供給創作者更為方便舒適的環境。未來更可與NFT交易網站合作，打造結合串流音樂與區塊鏈商品的商業模式。雖然目前Spotify的NFT推廣服務還在初期測試階段，正式推出的時間尚未確定，但已經吸引不少科技業者與聽眾使用者的目光。
參考來源：
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Spotify Island Brings New Experiences for Fans and Artists to Roblox－https://newsroom.spotify.com/2022-05-03/spotify-island-brings-new-experiences-for-fans-and-artists-to-roblox/
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Spotify experiments with musician NFT galleries－https://www.theverge.com/2022/5/16/23074909/spotify-experiments-musician-nft-galleries
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狗爺進軍NFT！區塊鏈、SocialFi改變音樂生態，社群權力如何回歸創作者？－https://www.bnext.com.tw/article/68392/socialfi-web2-web3-nft
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Spotify 宣布進軍元宇宙，在 Roblox 推出互動創作虛擬島嶼 Spotify Island－https://technews.tw/2022/05/06/roblox-spotify-island/
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Spotify搶進區塊鏈NFT市場－https://udn.com/news/story/6811/6172921
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<台北紐約> Demo for Hello Crypto－https://www.fansi.me/nft/packs/1/
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