會呼吸的DOOH－世界首款結合苔蘚製濾網，具空氣清淨功能的顯示螢幕
會呼吸的DOOH－世界首款結合苔蘚製濾網，具空氣清淨功能的顯示螢幕
全球戶家外媒體DOOH（Digital Out-of-home）市場規模成長極為快速，預估2027年將達到159億美元（Statista，2019），據英國博仕達Posterscope預測DOOH未來應用趨勢，主要包括：動態創意內容成為常態、視覺搜尋改變廣告互動方式、吸睛大型製作物創造社群口碑、數據驅動影響戶外廣告決策、結合公益帶給社會正能量等五大趨勢。以下我們來看看，德國2021年Green City Solutions所開發的City Breeze，為世界首創苔蘚製濾網的空氣清淨DOOH，如何成功進行推廣行銷。
【案例情境】
空氣汙染、全球暖化一直是人們長期所關注的議題，而DOOH亦是行銷推廣最有效用的管道之一，德國Green City Solutions以DOOH結合綠色議題的概念，開發出世界上第一個含有苔蘚製濾網的空氣清淨DOOH螢幕。正面以75吋LCD螢幕呈現動態的環保商品及意象影片，背面則結合苔蘚製濾網清淨器，使整體機台具代謝各種有害污染物的能力，並透過大片的「苔蘚葉面」蒸發水分來冷卻環境空氣，使每台裝置每小時可過濾1,400 立方米的空氣，去除高達 82% 的污染物，並將週圍溫度降低多達 4oC。
圖1&圖2：苔蘚製濾網（背面內部）
資料來源：IG：geen_city_solutions
軟體應用上，每座機台運用智慧物聯網技術，將苔蘚濾網保持在最完美狀態，並運用此技術獲取當地每時段的空氣品質數據。行銷推廣上，透過DOOH與生物技術結合，路過的民眾不僅可以看到動態影像，走近裝置更能感受到降溫及呼吸新鮮空氣的體驗，適合設立於人潮聚集的議會中心和火車站，以承租的方式提供具環保意識的需求商，呈現活動、展覽或商品的資訊，能更有效成功引起民眾關注環保相關議題及產品。
圖3：實機（正面）
資料來源：IG：geen_city_solutions
【應用效益評析】
結合機台的動態裝置與影像呈現，形成創新型態的DOOH，不僅成功留住路人視線，更吸引民眾前往體驗嘗試，有別以往DOOH僅有的視覺感受，更疊加嗅覺與觸覺的體驗，大幅延長民眾停留在DOOH的時間上，更加深動態影像展示商品與概念的印象與認同。
參考來源：
https://www.avinteractive.com/news/digital-signage/
IG：geen_city_solutions