2018智慧音箱市場概況

作者: 陳文濤 發佈時間:2018-09-10 12:01:38 產業分類: 聯網商務 文章分類: 產業動態,數據解析
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智慧音箱競爭激烈,Amazon Echo不再主宰

自從Amazon在2014年推出Echo,並於2015年開始大賣,在智慧音箱的市場中早早的奠定了領先地位以來,Amazon直至今年第二季仍保持最大的市場占有率,但是其對手們如今已經蠶食鯨吞的將市占率一點一滴的從Amazon手中搶過來。

Google急起直追,Apple有待加強

StatistaCharts統計智慧音箱市占率

根據Statista所統計的這張圖表可以看出,Amazon在智慧音箱2017年第二季全球390萬個智慧音箱出貨量中占有75.8%。然而一年之後2018年的第二季,全球智慧音箱的出貨量來到1,170萬,比起去年同季3倍左右的數量中僅剩41%來自於Amazon,其中Google Home以27.6%的出貨量排第二,是讓Amazon Echo在市占率大幅降低的主因之一。Apple雖然也有其智慧音箱的產品HomePod,但始終無法跟上市場占有率,目前僅有5.9%。

Canalys:Google Home在2018 Q1擊敗Amazon Echo

事實上在今年五月,知名市場分析公司Canalys已經指出Google Home在2018年第一季的出貨量已經以320萬台擊敗了Amazon Echo的250萬台;其更指出在2018年第二季的出貨量,Google Home已經來到540萬台,而Amazon Echo則是410萬台,而阿里巴巴以及小米則在中國市場的加持下,出貨量已緊追在Amazon之後。此數據雖與上述Statista所提供的數據有所不同,但仍同樣說明Google在智慧音箱的市場上急起直追、甚至搶下龍頭的氣勢;也同樣的說明Amazon在這個領域上的競爭已經漸漸失去原本市場獨大的優勢。

Amazon主宰不再,但保有領先

然而在智慧音箱這個激烈的競爭市場上,雖然Amazon漸漸失去原本的主宰地位,但由於先前奠定下來的基礎,目前他仍與其最大的競爭對手Google在智慧音箱的領域上保持著領先的優勢。

開發臺灣市場,遠傳推「臺式中文」智慧音箱

在2018年6月底時,遠傳宣布推出「臺式中文」的智慧音箱「問問」,希望在800萬個智慧家庭市場中達成25%的滲透率,搶下全台市占率第一名的位子。其特色不只是聽得懂有別於中式中文的臺灣腔中文,而且參考美國消費者使用智慧音箱的前10項服務,在第一階段發行就將其全部準備到位。另外,遠傳還搭配其電信優勢,推出語音服務優惠專案以推行「問問」的銷售。

遠傳以智慧音箱「問問」強勢瞄準臺灣的智慧家庭市場,台灣大則緊接著宣布其以與國際級上市公司進行AI技術的深度合作,預計在今年下半年推出符合台灣用戶需求的智慧家庭服務。

臺灣智慧音箱市場展望

臺灣智慧音箱市場目前還處於未開發階段,在六月底遠傳「問問」上市之後,才算正式開了第一槍。純以單價看,「問問」都比各式廠牌的智慧音箱貴的多,但由於遠傳的電信本業,民眾可以用月繳999網路吃到飽方案將問問0元購入,因此無法簡易的用單價衡量其發展性。而由阿里巴巴、小米等中國廠商推出的智慧音箱,相較於Google Home以及Amazon Echo便宜許多,但也傳出民眾購買之後因為不實用,而有滿意度、使用率都不高的情形。因此若有其他廠商要加入臺灣智慧音箱的競爭市場,除了在價格上作出處理之外,最重要的門檻可能是建立完善的語音生態,也就是各式軟硬體的無縫銜接、以及打通各式語音平台的消費或生活服務。

參考來源:

 https://www.statista.com/chart/13931/smart-speaker-shipments/

Statista

圖片資料來源:https://cnews.com.tw/005180911a03/