電競熱潮大勝後，臺灣PC廠的下一步(上)宏碁篇

陳文濤
2019-04-30

在全球電競熱潮中，臺灣PC廠牌宏碁、華碩、微星都在全球成功打出品牌價值，深受電競玩家的肯定。但由於電競市場本身屬於小眾，IDC所釋放的最新數據也顯示其成長已準備放緩，上述廠牌都紛紛準備延續固有氣勢、在新的戰場投入資源，以延續戰線。其中宏碁由於已經在高階筆電市場中，藉由電競而打出口碑，便依此氣勢創立新子公司ConceptD，要瞄準同樣需要高階筆電的內容創作者，切入含金量更高、市場更大的商用PC市場

搶占電競市場！臺灣廠牌高階電競筆電市占率過半

本站《帶得走的高規格，電競帶動筆電及整體PC產業》提到，電競市場帶動了整體PC產業。而從去年(2018)開始，臺灣三大PC廠宏碁、華碩、微星在全球高階電競筆電市場(單價1,000美元以上)中，都已經攻占前五名的市占率。

而仍然在Newzoo發布的《2019全球電子競技市場報告》裡，被評為電競最大市場的北美區域中，臺灣廠牌更是在高階筆電市場中，搶下過半的市占率。這都顯示了在這股電競熱潮，臺灣PC廠牌中深獲全球玩家的肯定。

電競熱已見趨緩，臺灣PC大廠延續戰線各有策略

但隨著電競市場發展逐漸成熟，IDC報告顯示，電競桌電、筆電、螢幕等三項主要電競產品的全球出貨，從2019年到2023的5年複合成長率將來到9.8%。雖然同樣也有不錯的成長量，但已不是前兩年動輒突破10%的雙位數成長率，顯示電競產業成長已見趨緩。而且電競筆電每年7、800萬臺的出貨，僅占全球每年整體筆電市場1.5億臺的5%左右，本來就屬於小眾市場、有明顯天花板。

因此雖說電競產業帶動了整體PC產業的品質提升，而宏碁、華碩、微星也確實都趁著這股熱潮、經營出電競代表的品牌特色，帶起了自身品牌氣勢。但由於其市場侷限性，使得這三家臺灣PC廠牌都準備在電競筆電以外，往其他具發展性的新戰場投入資源。

而三家廠商都不約而同的，藉由電競熱潮的戰果，將戰線延伸到其他領域。如宏碁轉向瞄準高階筆電的商用PC市場、而華碩在尚有廣大市場潛力的不同地區投入更多資源、微星則是在消費PC的周邊商品持續深入等。希望能延續這股品牌氣勢，持續在PC市場不同領域中站穩領先地位。

高階筆電、電競座艙進駐店面，宏碁塑造「高階品牌」形象

宏碁除了在去年(2018)下半年，就穩居北美電競筆電的銷售龍頭外，其高階筆電也進駐了全美僅三家的「Amazon 4-star」亞馬遜實體店面。此店面中，只會陳列消費者在亞馬遜評價為四星以上的產品。這意味著宏碁品牌已在消費者群受到肯定。

另外，宏碁旗下的電競座艙也進駐了微軟紐約旗艦店，此旗艦店有一層樓專屬於電競，陳列的全部是提供試玩電競產品，是重度玩家的必訪聖地。宏碁這些進駐實體通路的策略，不但持續搶攻重度玩家的市場，也因此提升了其在消費者心中「高階品牌」的形象。

畫面來源：https://udn.com/news/story/10222/3749989?from=udn-referralnews_ch2artbottom

宏碁創立ConceptD，瞄準內容創作者切入商用市場

藉著這股在高階筆電打出口碑的氣勢，宏碁開始瞄準高階筆電的另外一大客戶群：「內容創作者」。4月11號宏碁董事長陳俊聖在紐約舉辦next@acer全球年度記者會表示，有50%電競PC用戶會同時將電競電腦運用在內容創作上；更有15%的用戶，不曾以電競電腦玩遊戲。除此之外，這種內容創作、公務使用的商用PC占整體PC市場55%，較消費PC的市場大，且走勢穩定成長。而更重要的是，商用PC本身的含金量也比消費PC還高。

因此宏基在記者會中，正式發表全新子品牌「ConceptD」系列，主打高階顯示筆電、桌機、以及周邊商品等，希望能瞄準媒體內容創作者。不但如此，日前宏碁法說會也表示，已經將商用電腦的比重拉高至42%。這個策略，正是宏碁藉由高階電競筆電為其打出的口碑、進一步轉向攻占商用PC市場。

圖片來源：https://www.acer.com/ac/zh/TW/content/conceptd-home

總結

透過電競熱潮打出「高階品牌」形象的宏碁，在電競熱潮準備放緩的時刻，轉向主打新的策略。其以滿足精緻創作需求的角度，推出全新品牌ConceptD，切入質與量都比消費PC下的電競市場更有潛力的商用PC。企圖延續品牌形象，在下一個戰場中脫穎而出。下篇則將介紹華碩、微星也分別藉由不同的策略，要延續在電競熱潮中所創造的優勢。