電競熱潮大勝後,臺灣PC廠的下一步(上)宏碁篇

作者: 陳文濤 發佈時間:2019-04-30
產業分類: 聯網商務
文章分類: 產業動態
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在全球電競熱潮中,臺灣PC廠牌宏碁、華碩、微星都在全球成功打出品牌價值,深受電競玩家的肯定。但由於電競市場本身屬於小眾,IDC所釋放的最新數據也顯示其成長已準備放緩,上述廠牌都紛紛準備延續固有氣勢、在新的戰場投入資源,以延續戰線。其中宏碁由於已經在高階筆電市場中,藉由電競而打出口碑,便依此氣勢創立新子公司ConceptD,要瞄準同樣需要高階筆電的內容創作者,切入含金量更高、市場更大的商用PC市場

搶占電競市場!臺灣廠牌高階電競筆電市占率過半

本站《帶得走的高規格,電競帶動筆電及整體PC產業》提到,電競市場帶動了整體PC產業。而從去年(2018)開始,臺灣三大PC廠宏碁、華碩、微星在全球高階電競筆電市場(單價1,000美元以上)中,都已經攻占前五名的市占率。

而仍然在Newzoo發布的《2019全球電子競技市場報告》裡,被評為電競最大市場的北美區域中,臺灣廠牌更是在高階筆電市場中,搶下過半的市占率。這都顯示了在這股電競熱潮,臺灣PC廠牌中深獲全球玩家的肯定。

電競熱已見趨緩,臺灣PC大廠延續戰線各有策略

但隨著電競市場發展逐漸成熟,IDC報告顯示,電競桌電、筆電、螢幕等三項主要電競產品的全球出貨,從2019年到2023的5年複合成長率將來到9.8%。雖然同樣也有不錯的成長量,但已不是前兩年動輒突破10%的雙位數成長率,顯示電競產業成長已見趨緩。而且電競筆電每年7、800萬臺的出貨,僅占全球每年整體筆電市場1.5億臺的5%左右,本來就屬於小眾市場、有明顯天花板。

因此雖說電競產業帶動了整體PC產業的品質提升,而宏碁、華碩、微星也確實都趁著這股熱潮、經營出電競代表的品牌特色,帶起了自身品牌氣勢。但由於其市場侷限性,使得這三家臺灣PC廠牌都準備在電競筆電以外,往其他具發展性的新戰場投入資源。

而三家廠商都不約而同的,藉由電競熱潮的戰果,將戰線延伸到其他領域。如宏碁轉向瞄準高階筆電的商用PC市場、而華碩在尚有廣大市場潛力的不同地區投入更多資源、微星則是在消費PC的周邊商品持續深入等。希望能延續這股品牌氣勢,持續在PC市場不同領域中站穩領先地位。

高階筆電、電競座艙進駐店面,宏碁塑造「高階品牌」形象

宏碁除了在去年(2018)下半年,就穩居北美電競筆電的銷售龍頭外,其高階筆電也進駐了全美僅三家的「Amazon 4-star」亞馬遜實體店面。此店面中,只會陳列消費者在亞馬遜評價為四星以上的產品。這意味著宏碁品牌已在消費者群受到肯定。

另外,宏碁旗下的電競座艙也進駐了微軟紐約旗艦店,此旗艦店有一層樓專屬於電競,陳列的全部是提供試玩電競產品,是重度玩家的必訪聖地。宏碁這些進駐實體通路的策略,不但持續搶攻重度玩家的市場,也因此提升了其在消費者心中「高階品牌」的形象。

畫面來源:https://udn.com/news/story/10222/3749989?from=udn-referralnews_ch2artbottom

宏碁創立ConceptD,瞄準內容創作者切入商用市場

藉著這股在高階筆電打出口碑的氣勢,宏碁開始瞄準高階筆電的另外一大客戶群:「內容創作者」。4月11號宏碁董事長陳俊聖在紐約舉辦next@acer全球年度記者會表示,有50%電競PC用戶會同時將電競電腦運用在內容創作上;更有15%的用戶,不曾以電競電腦玩遊戲。除此之外,這種內容創作、公務使用的商用PC占整體PC市場55%,較消費PC的市場大,且走勢穩定成長。而更重要的是,商用PC本身的含金量也比消費PC還高。

因此宏基在記者會中,正式發表全新子品牌「ConceptD」系列,主打高階顯示筆電、桌機、以及周邊商品等,希望能瞄準媒體內容創作者。不但如此,日前宏碁法說會也表示,已經將商用電腦的比重拉高至42%。這個策略,正是宏碁藉由高階電競筆電為其打出的口碑、進一步轉向攻占商用PC市場。

圖片來源:https://www.acer.com/ac/zh/TW/content/conceptd-home

總結

透過電競熱潮打出「高階品牌」形象的宏碁,在電競熱潮準備放緩的時刻,轉向主打新的策略。其以滿足精緻創作需求的角度,推出全新品牌ConceptD,切入質與量都比消費PC下的電競市場更有潛力的商用PC。企圖延續品牌形象,在下一個戰場中脫穎而出。下篇則將介紹華碩、微星也分別藉由不同的策略,要延續在電競熱潮中所創造的優勢。

參考來源:

封面圖片:https://www.acer.com/ac/zh/TW/content/conceptd-home

內文資料:yahoo新聞網 / TVBS / acer / 中時電子報 / 科技報橘 / 聯合新聞網 / 中央廣播店台