Burger King推出第一支完全由Spectacles眼鏡拍攝的直立式廣告

曾怡凡
2018-03-01

根據eMarketer數據顯示，美國18歲以上可穿戴式設備用戶2015年已達3,950萬，預估到2018年可達到 8,170萬人。Snapchat在2016年推出一款酷炫的智慧眼鏡Spectacles，售價僅130美元，眼鏡採115°的廣角鏡頭，第一人稱視角拍攝影片。而Snapchat再出奇招，與Burger King, Sainsbury’s合作，完全使用Spectacles拍攝直立式廣告，在Snapchat上播映。

Burger King和英國雜貨連鎖店Sainsbury‘s近期在Snapchat上投放直立式影音廣告，完全採用高科技眼鏡Spectacles拍攝，鏡頭即是透過配戴者的視角出發。漢堡王廣告在9月18日推出，用於全國起司漢堡日的活動，Burger King的發言人：「這是第一次我們嘗試全程使用Spectacles製作出所有的東西。」這支廣告也是由品牌商第一次用Spectacles拍片的嘗試，目標就是要吸引對於新科技接受度較高的新新人類。

Snapchat的作法看似簡單粗暴，卻十分具有話題效果，使用旗下產品，並在自營平台上播送廣告，除了賺進廠商營收，更可藉此增加智慧型眼鏡Spectacles的曝光程度，操作上也有多元的變化性。既可以打響Spectacles的知名度，將智慧型眼鏡的功能作出新的嘗試，與廠商的合作對未來發展有更大的商業可能性。在Snapchat平台上播放直立式廣告，可以使觀眾更習慣此模式，並且可立即有效地檢視效果。

使用Spectacles拍廣告片或許只一種噱頭。但其實Sanpchat還有多方創意的運用。包括曾經嘗試將眼鏡放在嬰兒身上，拍攝出非常精彩的母親節廣告，從幼童的視角展現母親的力量，為品牌增添形象溫度以降低高科技的冰冷感。