【服務摘要】
法國相片社群軟體BeReal在社群網路中掀起一股新旋風,與強調精緻美感的主流社群平台不同,BeReal 以「你的真實朋友」(Your Friends, for Real) 為標語,鼓勵使用者捨棄過去修飾照片的習慣,在不使用任何濾鏡和修圖技巧的情況下"誠實的記錄生活",展現日常生活真正的樣貌,藉此與朋友建構真實的連結,自2020年推出至今已擁有超過1000萬的下載量,更成為Z世代青少年最喜愛的社群軟體!
資料來源:BeReal
圖1、BeReal介紹
【服務說明】
BeReal為一款追求真實的社群軟體,為了不讓使用者有修圖的時間和機會,該APP以不定時的方式推播「Time to BeReal」通知給用使用者,收到通知後必須在2分鐘內上傳自己的照片或者影片,每天只能發布一次,並會在發布的圖片上記錄使用者發布所需時間、延遲時間與重拍次數等,且使用者分發布完自己的照片之後,才擁有瀏覽其他人動態的權限。以下為使用步驟說明:
1.下載APP並使用手機號碼登入,完成之後便可開始等待「Time to BeReal」通知
2.接收到「Time to BeReal」通知後,在2分鐘內拍攝當下的照片或影像並上傳,完成當天的BeReal紀錄
3.拍攝完自己的照片之後便能瀏覽朋友的照片,如果想回應朋友的動態,則需透過自己的表情自拍「RealMojis」來回應
資料來源:BeReal
圖2、BeReal操作說明
【創新點與解決痛點】
BeReal以追求真實感為目標,在社群平台中開創出新潮流。
過往大眾在社群網路上呈現的都是最華麗、美好的景象,並透過完美的構圖、裝飾、色調等吸引他人注目,無形中形塑了網路上的「階級生態」,彷彿不夠完美的照片就不能上傳,導致人們在社群媒體中難以分享真實的自我,根據華爾街日報針對Facebook 內部研究的報導,有3成的青少女表示在對自己的身材不滿意時,瀏覽Instagram會感到不適。同時,有13%的英國使用者及6%的美國使用者因為Instagram的照片而引發焦慮,部分甚至有自殺的想法。有鑑於此,BeReal 以追求真實感作為平台宗旨,透過限制發文數量以及限時上傳影像的方式,鼓勵使用者以輕鬆、自然的方式記錄生活,解決主流社群平台為人詬病的資訊超載和過度包裝生活,也因此受到Z世代青少年族群的喜愛。比起每天為了更新社群媒體內容而花費大量精力, BeReal的原圖原影上傳顯得輕鬆許多,且每天只有1次的上傳機會,也讓使用者期待收到「Time to BeReal」通知,在注意力被大量資訊瓜分的時代,重新抓住使用者的注意力,對於每天因為社群媒體上的華麗幻象而備感焦慮的使用者來說更是非常清新的體驗。
【應用效益與成果】
BeReal 的真實感訴求深受年輕世代的青睞,BeReal 成為法國前十名下載的社群 app。在透過 School 42 的創辦人,更在 2021 年 6 月完成 A 輪 3,660 萬美金的融資,金主包括 a16z、Accel、和 DST 等知名創投,至今已有超過1000萬次的下載量。BeReal 的獨特性,為現今社群平台的生態注入一股新的力量,後續發展值得持續關注。