電競熱潮大勝後，臺灣PC廠的下一步(下)華碩、微星篇

陳文濤
2019-04-30

本站《電競熱潮大勝後，臺灣PC廠的下一步(上)宏碁篇》提到，臺灣PC廠牌在電競筆電熱潮下，打下良好品牌形象。並在電競筆電成長準備放緩時，各自準備新的策略以延續戰線。例如在上篇所提到的宏碁，已經準備切入商用高階筆電的市場。本篇則將介紹華碩、微星也都各自在新戰場中有所布局，並且已收到成效。

華碩電競筆電全球稱霸，印度消費PC市場收成果

華碩在去(2018)年12月，全球電競筆電中，以19%的市占率位居市場龍頭。且在包含歐洲市場的英、法；印尼、菲律賓、越南、馬來西亞、泰國等東南亞五國；以及北美的加拿大等15個國家中，搶占了市占率的龍頭。甚至還在今(2019)年1月時一度擠下宏碁，成北美電競筆電之冠。

圖片來源：https://store.asus.com/tw/item/201608AM240000845/A31122

在各國繳出亮眼成績後，華碩積極搶攻全球人口第二多、PC出貨量近千萬臺的印度。在產品上，華碩主打「3萬盧比以下輕薄筆電」以及「5-6萬盧比電競筆電」。前者咬中印度市場對於CP值優先考量的習性，以低價(約臺幣1.3萬)好用的產品切入市場。而後者則是乘上電競風潮，並也以相對較低的價格(約臺幣2.5萬以下)，推出工作與電玩兩項需求皆可滿足的產品。

這兩項策略讓華碩在印度已晉升第四大PC品牌，且今(2019)年第一季在印度消費PC市場已突破10%市占率，收下2018年在印度消費PC布局的成果。而今年打算進一步以印度為數眾多的中小型企業為目標，瞄準商用PC市場。

深耕與玩家關係，微星曲面顯示器全球第二

臺灣PC廠牌中，微星可說是與電競的關係最為密切。自從2011年瞄準電競市場的轉型開始，微星之後事業版圖的擴張、深耕、到打出品牌價值，都幾乎與電競有關。使得其在北美的高階電競筆電市場已經超越Dell、且在臺灣本身也市占過半。更重要的是比起宏碁，華碩多只是在電競硬體上下功夫，微星更深入電競圈本身、針對玩家的電競周邊商品的琢磨也更多。

日前微星與全球最大電競組織ESL正式合作，被指定為ESL官方電競夥伴，以為其2019年的各項系列賽提供電競設備，在玩家心中塑造官方形象。除此之外，微星也積極舉辦電競比賽，對於潛在客戶集中投放資源。而這些都是深入經營與玩家、以及可能市場的關係。

圖片來源：https://www.msi.com/Landing/esl-gaming-pc-laptops

而呼應本身瞄準「與玩家的親密關係」的策略，微星一直將電競周邊商品視為其發展重點。也因此，微星瞄準較深入的玩家會喜愛的曲面顯示器。這項產品也被研調機構WitsView看好，其在去(2018)年的調查中，預估2018年曲面電競與平面產品的市占比，會從2017年的23:77翻轉成54:46。而微星已在此領域收到成果。其去(2018)年曲面螢幕出貨量成長100%，在全球市占僅次於三星、位居第二，且今(2019)年預估再成長三成。