2012、2013年先後有專家與業者提出Consumer to Manufacturer的概念並且付諸實踐,如:必要商城;2018年阿里巴巴提出「新製造」的概念,主要內涵同為Consumer to Manufacturer,同年,淘寶與拼多多皆進行相關布局措施,讓Consumer to Manufacturer加速發展,後續發展範圍更為廣闊,也讓該模式成為新興類型的商業模式 [1, 2]。本研究將針對Consumer to Manufacturer進行描述說明。
Consumer to Manufacturer(簡稱:C2M),意旨消費者對工廠,根據萬聯證券研究對C2M所描述的定義為一種工廠直接對接消費者需求,以市場資訊整合消費者商品訂製需求,向製造商提出生產訂單,刪去中間的品牌商代理商與零售商等中間渠道,讓產品有機會以批發價格提供給消費者的商業模式,又稱短路經濟 [3],這種模式的目標主要是為了精簡產業鏈流程,節省中間成本 [4],快速反應市場偏好以推出符合消費市場需求的產品 [5]。
資料來源:財通證券研究所 [3];本研究整理
實施C2M的做法有很多種,而本研究主要介紹說明C2M中分析的資料面向與數據分析對應的目的。
簡述流程為:蒐集輿情資料判斷產品類型規格,並通過交易紀錄進行需求分析對應客群輪廓,掌握TA,之後再透過實際銷售通路即時數據回饋或者問卷調查的方式調整產能和庫存,且驗證之前分析的客群輪廓,實現智慧製造 [6]。
資料來源:商業發展研究院 [6];本研究整理
資料與對應的分析面向:
資料面:
分析面:
目前應用C2M的業者為:京東、拼多多、必要商城等等,以針對日用品、家電、美妝等產品類型為主 [7];而歐美所找到的案例,如:Nike By You,客製化訂製鞋款,由消費者決定生產端,其核心理念也與C2M有異曲同工,透過了解客戶需求,進而生產客製化鞋款 [8]。
上面簡述了C2M的主要分析目的與應用產業,而該模式的主要效益可列下述幾點 [1, 3]:
[1] “关于C2M,看这一篇就够了,” [線上]. Available: http://www.woshipm.com/marketing/4088357.html.
[2] “电商巨头 “有病”,C2M 会是 “药” 吗?,” [線上]. Available: https://longbridgeapp.com/news/13908493.
[3] “研报:一文详解C2M,阿里京东拼多多重压的新蓝海潜力有多大?,” [線上]. Available: https://headscm.com/Fingertip/detail/id/11492.html.
[4] “中金公司:C2M是数字经济时代下个十年的制造新业态,” [線上]. Available: https://new.qq.com/omn/20201103/20201103A025KP00.html.
[5] “商業興觀點/C2M崛起 啟動新經濟,” [線上]. Available: https://money.udn.com/money/story/8944/5415372.
[6] “商業興觀點/以終為始的C2M智造,” [線上]. Available: https://udn.com/news/story/7241/5482308.
[7] “電商行業趨勢前瞻分析:C2M,產業數位化的終極模式,” [線上]. Available: https://kknews.cc/zh-tw/tech/3yerp4g.html.
[8] “nike by you,” [線上]. Available: https://www.nike.com/tw/nike-by-you.
王志清
區塊鏈應用落地 、 縱深防禦資安策略與管理(Build Security In 、 ISMS) 、 建置大型敏捷團隊(Scrum@Scale 、 Large-Scale Scrum) 、 企業數位賦能/轉型 、 先進研發架構規劃(DevOps 、 DevSecOps) 、 新事業發展策略與規劃(Lean Startup 、 Customer Development)
吳俊達
數位轉型
彭賢恩
消費市場行銷研究 、 產業分析 、 秘密客調查 、 問卷量表設計 、 數據分析
蔡政安
公司策略管理與執行力計畫輔導、創意管理與問題解決分析 、 企業導入設計思考 、 邏輯金三角系統化問題分析 、 新事業發展策略與商業模式設計 、 事業營運計劃書(BP)撰寫 、 淨零碳排ESG相關策略
鄭旭高
數位資產/虛擬資產/虛擬通貨等相關財務諮詢 、 稅務規劃 、 法務諮詢 、 風控諮詢 、 資安規劃 、 智能合約審計與投融資