臺灣民眾iPhone 6s購買意願調查分析

5成的行動裝置使用者想買iPhone 6s，價格再親民一點就更好囉~~

10月9日iPhone 6s將在臺各大各電信業者門市首賣，最新推出的iPhone 6s多了一個新機色-玫瑰金、以及3D-Touch、動態拍攝照片等多項新功能，引起民眾對於iPhone6s的熱烈討論。為能瞭解網民對於iPhone 6s的想法、購買意願等，資策會FIND以iPhone 6s購買意願等問題對國內網友進行調查，調查時間10月2日18:00起至10月3日23:59止，總共回收了378份有效問卷，重要發現如下：

根據資策會FIND調查發現，在本次調查中，有超過9成以上的網民有使用智慧型手機。此外，10月9日iPhone 6s在臺灣上市後，有超過5成(50.8%)的人有意願購買iPhone 6s手機，主要原因以「早就想換手機」為首要(25%)，其次依序為「認為iPhone 6s手機硬體規格優於其他手機」(15.6%)、「想體驗3D-Touch新功能」(14.1%)、「本身是果粉」(10.1%)，一開始主打玫瑰金色系僅有10.3%的人有興趣。

資料來源：資策會FIND(2015.10)

圖1網民使用智慧型手機的情況與iphone 6s購買意願

資料來源：資策會FIND(2015.10)

圖2想購買iPhone 6s手機的「主要」原因

在購買iPhone 6s的管道方面，其中有近6成(58.9%)的網民會選擇到電信業者門市/一般電信行購買，以中華電信為大多數的人選擇(69.9%)；然本次調查中也發現超過3成的網民選擇在Apple官方網站與門市購買空機，顯示對於官方品牌的信任。

資料來源：資策會FIND(2015.10)

圖3欲購買iPhone 6s的管道

資料來源：資策會FIND(2015.10)

圖4欲與iPhone 6s搭配購買的電信業者

在對iPhone期望方面，每百人中有77人希望下一支新款iPhone在價格上能更親民，其次則希望iPhone新款能有無線充電功能(每百人中有41人)，這也顯示出民眾對於Apple價格可以更親民是有所期待的。

資料來源：資策會FIND(2015.10)

圖5希望下一支iPhone的改變

有近5成(49.2%)的人無意願購買iPhone 6s，其主要原因為價格不親民(每百人中有66人)，其次則認為現有手機就已經足夠(每百人中有54人)。

資料來源：資策會FIND(2015.10)

圖6無意願購買iPhone 6s手機的原因

綜合本次調查，資策會FIND發現，台灣民眾對於iPhone6s的期待度是有(超過5成的民眾都想要購買)，而換手機的關鍵因素在於軟硬體功能的建置相當吸引消費者，同時再進一步觀察台灣的銷售通路，會發現有超過3成民眾選擇於Apple官方網站訂購而非實體門市，這也顯示出仍有部分民眾願意為了良好的官方售後服務選擇等待當日於網站下訂購買。因此，對於台灣的普遍消費者來說，產品的軟硬體功能提升及售後服務仍是換購iPhone6s的主要原因。

• 資料來源：資策會FIND(2015年10月)
• 調查期間：10/2 18:00~10/3 23:59
• 調查方法：透過iFIND平台調查，並結合資策會FIND網站、粉絲團、Ptt等社群平台發送問卷
• 成功調查樣本數：378份

男女生比例、年齡比例如下：(單位：%)