《專題文章》文化科技產業的進行式:趣味化與娛樂化



有些展覽活動去一次你就不會再去,甚至是完全不記得展覽內容到底呈現出哪些東西?而也有些活動,是你渴望一去再去的?如何打破多數人認為展覽乏味又無趣的刻板印象,建立良好的展示設計,吸引參觀者前來,並獲得較佳的觀展體驗,是策展者應極力思考的一件事。

世界上有無數個文化祭典節慶正在發生,是哪些因素促使當地人、旅客樂此不彼?全球「10大有趣節日」你去過幾個?潑水節、泥漿節,還有番茄節?

趣味化

泰國潑水節對泰國人來說是一年中最歡樂的傳統新年節日,在這段長假期間許多居住在城市的居民紛紛返鄉與家人團聚過節。水,象徵著祝福的意味,年輕人相互潑水來收集一整年的好運,也讓大家在最熱的季節清涼消暑。

超過70年歷史的西班牙番茄節,就是以玩樂帶動傳統文化的最佳展會,吸引自全球各地數以萬計的參加者,大家在此狂歡互相投擲番茄,整條街道「茄」流成河,結合娛樂與傳統的活動,為城市提高知名度與創造商機。

娛樂化

藝術類的劇場式表演已經不再像以往將參觀者固定在劇場座位席上,只能單向地接收舞台上的一切,而是雙向的,打破與演員距離的那一條界線。

沉浸式劇場這類方式的文化展演,打破了單方面表演者在舞台上,觀眾在舞台下觀看的表演方式,採取互動式的體驗。此過程彷彿一場電影,參觀者猶如擔任導演、攝影師、及剪接師。由個人的自由意志與選擇決定,創造出參觀者獨一無二的冒險旅程。觀眾一次只能看到一部分的劇情,每一次觀看,都是不同的體驗與理解。而每位觀眾所理解出的劇情也不大相同,創造出獨特的娛樂化。

《過站不下的心理時間》這部作品即是以機場捷運沿線為背景,在移動的車廂內進行演出。以搭乘機場捷運的過程,透過心理測驗填寫與導覽人員的引導與提問,與導覽人員進行互動。利用獨白與參觀者對話的形式,閱讀每位乘客的故事,啟發更多人生思索。

此外,2020年的《來生簽證》策展,參觀者以穿梭式體驗,不只是被動地接收製作團隊所灌輸資訊,而是與表演者相輔相成,藉由實質參與,一同推進故事。

圖一、來生簽證策展

資料來源:tikipok 官網

趣味化+娛樂化=體驗化

《當代購物體驗製造機》此策展是以「消費」為主軸所策劃的主題展,帶領參觀者以輕鬆有趣的方式來探索當代購物的本質,讓大眾「有意識」地感受到購物背後的價值觀。入口處即利用文字來描述消費史的時間軸,讓參觀者了解不同時代下的消費習慣與偏好。

圖二、當代購物體驗製造機展覽

資料來源:台灣設計研究院

《當代購物體驗製造機》設有投票區,參觀者拿取貼紙,貼在打動自己情感的文案上,觸發參與感。每句文案背後,都代表不同的價值觀及消費者在意的內容。透過自身的投票,找出自己究竟會被哪一類型的的文案給打動而情不自禁的買下去。藉此讓參觀者產生每次消費都在為理想的世界投票、購物並不只是選擇商品,也是選擇所喜愛等價值觀。引發參觀者的共鳴感以及認同感,也能看到什麼文案是大家最有共鳴的價值觀。

圖三、當代購物體驗製造機展覽-投票區

資料來源:台灣設計研究院

 

《當代購物體驗製造機》在分析區的部分,逐一說明購物觀類型,讓參觀者能透過這個體驗察覺到自己的消費習性是由怎樣的心理因素塑成的,了解自己的消費軌跡,藉此引發認同感。

圖四、當代購物體驗製造機展覽-分析區

資料來源:台灣設計研究院

 

《當代購物體驗製造機》也有投影互動裝置,只要現場輸入購物宣言,就會以即時投影呈現在展場,讓參觀者做出專屬於自己的Barcode。

結語

如同《當代購物體驗製造機》在策展出口處,依據參觀者所選擇的文案,幫助參觀者分析出自己屬於哪三種購物觀以及佔比多少,而類型共有六種,分別是珍稀感、相襯感、安全感、回報感、確定感、忠誠感。過程中,藉由挑選、思考、刷購物條碼等互動體驗可以使參觀者覺得這項體驗是有趣味性的,以及知道專屬於自己的消費觀組成。

整體而言,文化內容不只是傳遞相關知識的背景與脈絡,還需要由策展構思,如何能提供給觀影者不同的體驗與回饋,進而讓人有難以忘懷的回憶及經驗。會否,在大眾化的過程中,我們還是得在文化中展現娛樂化、趣味化的元素,引起大家的關注,並讓更多人為之分享。無論是透過生動活潑的方式,或是個人的沈浸體驗,引發參觀者的好奇心和趣味,並得到樂趣的過程,即是把參觀展覽這件事,變成一件有趣、好玩的體驗過程。

 

參考網址:

1.RE: LAB(2020),2020 台灣設計館:當代購物體驗製造機展覽-讓錢變成自己喜歡的形狀

https://www.behance.net/gallery/128010755/2020-

2.乖乖星球(2020),PoPdaily,【台灣遊記】《當代購物體驗製造機》觀展心得

https://www.popdaily.com.tw/forum/entertainment/773068

3.搜狐,全景式的視、觸、聽、嗅覺交互:沉浸式體驗

https://www.sohu.com/a/435777894_99914281

4.behance,《IP經濟時代 - 角色的力量》 2018 台灣文博會圖像授權展

https://www.behance.net/gallery/64626415/IP-2018-

5.kukuwalker(2019),對台灣的展覽越來越失望? 教你如何慎選展覽,降低踩雷機率

http://kukuwalker.blogspot.com/2019/09/blog-post.html

6.Benny(2021),marieclaire,台中海生館2022年開幕!9公尺深全台第二大展示魚缸、大甲溪巨石外觀,成西海岸最新景點

https://www.marieclaire.com.tw/lifestyle/travel/55169?atcr=14a5c7

7.黃家柔(2018),台灣好新聞,《過站不下的心理時間》11/10登場 全球首齣機捷列車沉浸式戲劇演出

https://tw.news.yahoo.com/%E9%81%8E%E7%AB%99%E4%B8%8D%E4%B8%8B%E7%9A%84%E5%BF%83%E7%90%86%E6%99%82%E9%96%93-11-10%E7%99%BB%E5%A0%B4-%E5%85%A8%E7%90%83%E9%A6%96%E9%BD%A3%E6%A9%9F%E6%8D%B7%E5%88%97%E8%BB%8A%E6%B2%89%E6%B5%B8%E5%BC%8F%E6%88%B2%E5%8A%87%E6%BC%94%E5%87%BA-130000136.html