Web3商業模式如何驅動創作者經濟之發展

創作者與創作者經濟之定義

所謂創作者（Creator）是指使用數位科技發表具獨特性內容之個人，創作內容範疇包括影像、音樂、藝術、設計、電腦遊戲或文字創作等，創作者獲利變現之途徑可透過會員制、訂閱制、廣告收入、品牌贊助等。創作者與一般所謂的網紅（Influencer）差別在於，創作者可能不見得出名，但不管是產品或服務內容一定是本身創作的成果。

創新管理學者理查·佛羅里達（Richard Florida）將創作者經濟（Creator Economy）定義為：提供創作者所需的技術或商業基礎設施，透過這樣的基礎設施，不但可以提升創作者的產出效率，更可有效觸及閱聽眾與目標族群，開拓創作內容銷售的管道。但對創作者而言，賺錢固然重要，卻不是其主要動機，根據Adobe 2022年針對創作者經濟的調查報告，驅使創作者進行內容創作，最主要的動機是想要表達自我，其次是感覺事情有趣、探索特定領域的熱情，另外，即創作本身具有挑戰性，賺錢或希望轉成專職收入反而排在後面。Adobe調查報告也顯示，在創作者中占比最高是千禧世代（42%），也就是泛指出生在1980年代到1990年代的族群。

資料來源：Adobe
圖一、驅使創作者進行內容創作之動機

數位化平台支援創作者經濟

創作者經濟之所以在近幾年蓬勃發展，與數位平台崛起有密切關聯，目前支援創作者經濟的數位平台，因媒介屬性而有所不同，如YouTube、TikTok以影音內容為主；Instagram以圖像創作為主；Roblox聚焦線上遊戲領域；iTunes、Spotify可播放音樂創作或Podcast節目；Medium、Quota、Substack則被視為文字作品發表的園地。

值得注意的是，透過數位平台雖然可以讓創作者觸及更廣大的閱聽眾與目標客群，讓創作者可以被看見，但數位平台必須從交易中抽成，而且創作者內容的曝光程度往往取決於數位平台設定的演算法。尤其當數位平台挾其無遠弗屆的影響力，開始滲透、甚至壟斷特定領域市場時，就更加劇了數位平台與創作者之間的不平等關係。

Web3模式驅動創作者經濟

如果將網路發展歷程分為Web1.0、Web2.0、Web3.0等三階段，Web1.0指的是網際網路剛開始發展時，我們只能單向讀取或瀏覽特定企業發布的消息；到了Web2.0，各種不同的數位平台興起，使用者不只可以獲取資訊，更可以透過平台發表意見、想法，並建立社群，因為平台掌握數據，用戶體驗可以迭代精進，但遊戲規則由平台業者掌控；所謂Web3.0是基於區塊鏈去中心化的特性，使用者可以讀（Read）、寫（Write），更重要是擁有（Own）資訊的所有權，正因為使用者可持有數位資產，所以更願意與社群協作，在雙贏的前提下共同成長。對創作者經濟來說，Web3模式其實是將創作者與數位平台，重新拉回到一個較為平等且互惠的關係。

以Mirror.xyz為例，由a16z Crypto前合夥人Denis Nazarov於2020年創立，是一個建立在以太坊區塊鏈技術的內容出版平台。有別於上述提到的Medium、Substack等寫作發表平台，Mirror.xyz平台採去中心化的運作方式，創作者在Mirror.xyz註冊後，同時連結上自己的以太坊電子錢包（如MetaMask），發布的文章並非儲存在集中式管理的伺服器，而是永久儲存在區塊鏈上。創作者在Mirror.xyz發布的文章除了可以讓讀者訂閱，還可以將文章鑄成NFT，在公開市場銷售。

資料來源：Mirror.xyz
圖二、Mirror.xyz官網介紹頁面

還權於民，還自由於創作者

若從價值鏈的視角切入，Web3模式驅動的創作者經濟大幅縮短了從價值創造、價值傳遞到價值獲取的路徑，拉近了創作者與目標受眾的距離。各種Web3平台服務興起，數位工具賦予創作者更大的創作能量與自由，而去中心化的結果，使得創作者本身擁有數位資產，因此提升了參與社群創建的意願，激盪更多元的創意構想，生產更豐富的內容服務，更接近所謂的草根式創新（Grassroots Innovation）。當還權於民，還自由於創作者，創作者經濟未來或許可以有更開闊的發展格局。

資料來源：

1.封面照片為筆者運用OpenAI DALL-E 2生成創作者意象圖
https://openai.com/dall-e-2/ 

2.Richard Florida＜創作者經濟崛起＞
https://creativeclass.com/reports/The_Rise_of_the_Creator_Economy.pdf 

3.Adobe 2022＜創作者經濟報告＞
https://news.adobe.com/news/news-details/2022/Adobe-Future-of-Creativity-Study-165M-Creators-Joined-Creator-Economy-Since-2020/

 4.Mirror.xyz去中心化內容出版平台
https://mirror.xyz/